Nachdem sich die Warner Music Group (WMG) bereits als erster Major mit dem Videosharingportal YouTube auf ein Vergütungsmodell geeinigt hatte, gibt das Unternehmen nun eine weitere strategische Partnerschaft zur Forcierung seines Digitalgeschäfts bekannt. Künftig will man mit der in Singapur ansässigen Video-Technologiefirma Muvee zusammenarbeiten und Musikfans die Möglichkeit bieten, mit Hilfe der Muvee-Software personalisierte Videos von Warner-Künstlern anzufertigen.
Der Service soll zunächst nur über ausgewählte Künstler-Seiten im Internet verfügbar sein und durch Werbung finanziert werden. Den Anfang macht die Tori-Amos-Seite www.everythingtori.com, auf der Fans der Künstlerin bereits die Möglichkeit haben, Videomaterial und Fotos für eine eigene Version des Clips zum Song „Crucify“ hochzuladen. Die Muvee-Software übernimmt daraufhin die Kreation des personalisierten Videos. Später sollen die Musikfans den webbasierten Service auch über ihre Mobiltelefone nutzen können.
„Wir freuen uns über die Zusammenarbeit mit Muvee“, erklärt Alex Zubillaga, Executive Vice President Digital Strategy and Business Development WMG. „Warner nimmt die neuen Technologien an, die den Medien- und Unterhaltungsbereich revolutionieren. Überzeugende Ideen wie die von Muvee erlauben es uns, Musikfans kreativen Freiraum zu bieten und gleichzeitig die Rechte von Künstlern und Rechteinhabern zu wahren.“
