Die auf Corporate Audio spezialisierte Agentur Kirmes will mit der Neugründung an ihre Wurzeln im Musik- und Entertainmentgeschäft anknüpfen. You Get The Sundae (YGTS) soll Talent Representation, Cultural Positioning und Brand Partnership Development verbinden und baut dafür die Zusammenarbeit mit der Sinus Markt- und Sozialforschung Gesellschaft weiter aus.
Im Mittelpunkt steht ein sogenanntes Cultural Intelligence Modell, das Marken und Persönlichkeiten auf Basis von Lebenswelten, Werten und kultureller Passung zusammenbringen will. „Die Sinus-Milieus helfen dabei, Zielgruppen nicht nur demografisch zu betrachten, sondern auch deren Werte, Lebenswelten und Alltagslogiken zu verstehen“, sagt Marc Calmbach, Geschäftsführer Sinus. „Gerade bei der Zusammenarbeit von Marken und Testimonials ist dieses Verständnis entscheidend, um kulturelle Passung und Relevanz optimal einzuschätzen.“
Thorsten Kirmes, der zuvor unter anderem als Manager der österreichischen Sängerin Christina Stürmer gearbeitet hat, erläutert: „Marken suchen Persönlichkeiten, die für ihre Zielgruppe Bedeutung haben und zur Markenwelt passen. Unser Anspruch ist es, Talents nicht beliebig in den Markt zu vermitteln, sondern Brand Partnerships strategisch herzuleiten.“
