Fans können bei Hook dann Communities rund um ihre Lieblings-Acts aufbauen, wodurch Universal Music als Rechteinhaber der über Hook kreierten Inhalte profitiert. „Die Technologie von Hook ist speziell auf die heutige Art und Weise zugeschnitten, wie Fans Musik für eigene Kreationen nutzen: durch Personalisierung und das Teilen ihrer Lieblingsmusik in sozialen Medien“, informieren die Partner. Sie betonen: „Im Gegensatz zu Plattformen für generative KI erstellt Hook keine neuen Musikstücke. Stattdessen ermöglicht es Fans, nutzergenerierte Inhalte (UGC) mit lizenzierter Musik von Artists zu erschaffen.“
„Gemeinsam haben UMG und Hook den Lizenzrahmen sowie die Kontrollmechanismen für Kreative geschaffen, die erforderlich sind, um die Kreativität der Fans in größerem Maßstab zu monetarisieren. Jede Kreation wird lizenziert, dem Urheber zugeordnet und nachverfolgt, sodass Künstler und Rechteinhaber sowohl davon profitieren, wenn Fans mit ihrer Musik kreativ werden, als auch wenn diese Inhalte auf sozialen Plattformen geteilt werden“, erklären der Major und die Plattform.
Im Mittelpunkt stehe die Kontrolle durch die Kreativen: Artists und Label entscheiden, welche Songs für Kreationen oder Community-Funktionen verfügbar sind, welche Eingriffsmöglichkeiten den Fans offenstehen und wo die daraus entstehenden Inhalte geteilt werden dürfen. Einzelne Funktionen – wie etwa Remixe, Soundeffekte oder Video-Clips – lassen sich aktivieren oder deaktivieren.
„Wir sind der Überzeugung, dass der wichtigste Anwendungsbereich für Musikschaffung durch Konsumenten nicht darin besteht, eigene Songs zu produzieren, die mit denen der Künstler konkurrieren“, erläutert Gaurav Sharma, Founder & CEO Hook. „Vielmehr geht es darum, sich durch die Künstler und Songs auszudrücken, die man liebt, und gleichzeitig Teil der Communities und der Kultur zu sein, die diese inspirieren. Wir haben die letzten zwei Jahre damit verbracht, gemeinsam mit den herausragenden Labels und Acts der UMG Wege zu finden, dies auf eine Weise zu ermöglichen, die Kreative und Rechteinhaber stärkt.“
Hinter Hook stehen Khosla Ventures, Point72, Imaginary Ventures und die von Edgar Bronfman Jr. mitgegründete Beteiligungsgesellschaft Waverley Capital. „Zu lange wurde der Branche eine falsche Wahl aufgezwungen: die Annahme, dass Innovationen im Musikbereich zwangsläufig zulasten derer gehen müssen, die die Musik erschaffen. Das war nie nötig“, sagt Bronfman als Investor bei Hook. „Die Technologien, die im Musikbereich Bestand haben, sind jene, die die Verbindung zwischen Künstlern und ihrem Publikum vertiefen – nicht jene, die sie ausnutzen.“
