Die DaimlerChrysler AG setzt zur Einführung eines neuen Produkts auf die Unterstützung von Musikern. Das neue Jeep-Modell Compass wird ab Ende der Woche zusammen mit Newcomer-Acts auf eine vierwöchige USA-Tournee geschickt.
Die „Uncharted: The Jeep Compass Music“-Tour beginnt am 24. August mit einem kostenlosen Konzert im New Yorker Central Park, bei dem G. Love & Special Sauce als Headliner fungiert. Zudem tritt der Nachwuchs in Form von John Pringle, Creede Williams, Eric Hutchinson, Christopher Jak, AM, Sonia, Mike Himebaugh, David Berkeley und der Hello Dave Band auf. Innerhalb von vier Wochen werden diese neun dann mehr als 300 Gratiskonzerte im ganzen Land geben und sich dabei die USA nach Regionen aufteilen. Jeder der Acts geht alleine auf Reisen und spielt in kleineren Konzerthallen oder in Kneipen und Cafés.
Von Ort zu Ort bringt die Musiker dabei nicht der Tourbus, sie müssen vielmehr selbst fahren – im Jeep Compass. Der Automobilhersteller hofft, mit dieser Art der Musikförderung die Zielgruppe der 22- bis 30-Jährigen zu erreichen, die als Kunden für das Fahrzeug in Frage kommen. Im Mittelpunkt der Kampagne wird dabei neben dem eingebauten iPod-Dock in der Mittelkonsole des neuen Kompakt-SUV vor allem ein neuartiges Ausstattungsmerkmal stehen: Bei geöffneter Heckklappe lassen sich die hinteren Lautsprecher der Stereoanlage als Boombox-Unit ausklappen und zur Beschallung der halben Nachbarschaft verwenden.
Jeep bezahlt den aufstrebenden Musikern, die an der Aktion teilnehmen ein Honorar in nicht genannter Höhe und übernimmt zudem die Reisekosten. Die Verbindung zu den Acts stellten die Agenturen AWE und Radiate Music & Entertainment her, die Verantwortlichen bei Jeep entschieden jedoch selbst, welche Künstler auf „Uncharted“-Tour gehen dürfen.
Einen Tourneeplan, Videos von den Auftritten und kostenlose Promotiondownloads präsentiert Jeep nicht erst auf seiner eigenen Website, sondern dort, wo die Zielgruppe vermutet wird: bei MySpace.
