Für Latin-Acts bietet die Bellevuestraße in Berlin, der Firmensitz von Sony Music, tatsächlich „buena vistas“ – schöne Perspektiven. Das Label ist nach der höchst erfolgreichen Arbeit mit Genre-Megastars wie Ricky Martin, Jennifer Lopez, Marc Anthony oder Veteran Julio Iglesias zu einem Spezialisten für südamerkanisch eingefärbte Latin-Pop-Crossover-Klänge geworden. Eine Musikrichtung, da ist man sich bei Sony Music sicher, mit langfristigem Potenzial. „Für uns ist Latin ein Langzeit-Thema, definitiv keine Modeerscheinung“, macht Jörg Hacker, Managing Director bei Epic, klar.
Um die meist sehr attraktiven und prächtig beweglichen Akteure auch kaufmännisch gut in Szene zu setzen, hat Hacker erkannt: „Das Marketing muss den Latin-Lifestyle vermitteln. Latin steht für Ursprünglichkeit, für Sex, Rhythmus und Exotic-Urlaub. Da muss man ansetzen. Egal ob mit Ricky Martin bei den Girls oder mit Buena Vista Social Club bei den sogenannten Sleepern.“
Nach dem Erfolg von Jennifer Lopez hat Epic bereits weitere Latino-Künstler in den Startlöchern: Shakira, Celia Cruz, Son By Four und Elvis Crespo heißen die Akteure, die – wie Son By Four und Elvis Crespo – in Amerika sogar schon Star-Status genießen.
Chayanne, ein weiterer Genre-Name in den USA, der in das Rampenlicht drängt, muss sich in Deutschland jedoch noch gedulden. Nicole Wenner, Product-Managerin bei Columbia, erklärt: „Er würde es neben seinem Label-Mate Ricky Martin nicht leicht haben. Doch wir entscheiden nach der Musik. Momentan ist allerdings noch keine Veröffentlichung geplant.“ Wenn nicht jetzt, dann wohl frühestens im Frühjahr 2002. Denn erst, wenn die Quecksilber-Säule nach oben strebt, hebt der Latin-Sound richtig ab.
Nicole Wenner setzt auf den richtigen Zeitpunkt: „Die Playlisten im Radio richten sich häufig nach den Jahreszeiten, spielen meist Balladen im Winter und leichte Rhythmen im Sommer. Das Radio transportiert den Latin-Sound somit in alle Wohnungen. So versucht man, den potenziellen Latin-Liebhabern ihre Musik im Frühjahr und Sommer ans Herz zu legen. Gerade, weil auch das Verreisen in den Süden zusätzlich ausschlaggebend ist.“
Das Rezept für einen Sommerhit ist für Wenner schnell umschrieben: „Ein tolles Video mit vielen ‚heißen“ Tanzszenen ist Pflicht. Der Song muss eine eingängige Melodie haben und radiotauglich sein. Wenn man dann noch einen gutaussehenden Künstler hat, ist der Latin-Sommer-Hit perfekt!“ Diese Voraussetzungen bringt garantiert auch „Loaded“, die neue, am 18. Juni erscheinende Single von Ricky Martin mit. Für Nicole Wenner ist der Track deshalb jetzt schon der heißeste Anwärter für den Sommer- Hit 2001.
