Das Video zu „Dream On“ in voller Länge: „Dream On“
„In bestimmten Gegenden Deutschlands Werbung für Depeche Mode zu machen, heißt Eulen nach Athen zu tragen“, meint Anne Berning, Marketing-Direktorin von Mute, die zusammen mit Geschäftsführerin Tina Funk die Kampagne betreut: „Die Fangemeinde ist riesig und sehr aktiv“. Um das Album auch außerhalb dieser Kreise bekannt zu machen, stellte Mute eine umfangreiche Kampagne zusammen. Im TV-Bereich warben vom 19. April bis zum 22. April je zehnsekündige Spots auf MTV, Viva und Viva 2 für die erste Single-Auskopplung „Dream On“ (VÖ 23. April). Spots, die auf die Tour der Band, die im Herbst stattfindet, und das Album hinweisen, laufen in drei Phasen im April, Mai und im September auf den Sendern Pro7 und Kabel 1. Im Rahmen einer Marketingkooperation mit Amazon.de bucht Mute Printanzeigen unter anderem in den Musikzeitschriften „Intro“, „Musikexpress“, „Rolling Stone“ und „Zillo“. Die Redaktionen der Zeitschriften „Max“, „Spiegel“, „Focus“ und „Prinz“ veröffentlichen Berichte über Depeche Mode. Viva widmete den 22. April ganz der Band, auf Viva Zwei soll am 12. und 13. Mai ein Depeche-Mode-Wochenende ausgerufen werden. Vom 10. Mai bis zum 31. Mai ist das Thema „Exciter“ auch optisch im Straßenbild präsent: Ingesamt über 11.000 Plakate werden an Bauzäunen, Litfaßsäulen und an U- und S-Bahnhöfen aufgehängt. Zwei Tage vor der Veröffentlichung des Albums finden in zwölf deutschen Städten „Launch-Events“, sprich Depeche-Mode-Parties statt. Sie werden mit ingesamt 200.000 Flyern, 10.000 Postern und lokalen Medienkooperationen beworben. Kooperationen schloß die Plattenfirma auch mit diversen Handelspartnern – darunter WOM, MediaMarkt und Saturn, Karstadt, Müller und HMV – ab. Zudem sollen insgesamt in rund 500 Läden Dekorationen in Form von Postern und Fahnen platziert werden. Da die Zielgruppe der Band „extrem internetaffin“ ist, wie Anne Berning betont, hat die Plattenfirma Kooperationen mit amazon.de, t-online.de und viva.tv geschlossen, amazon.de hat beispielsweise einen eigenen Depeche-Mode-Shop eingerichtet, der neben dem Backprogramm auch die Veröffentlichungen von Martin Gore, Recoil und Erasure anbietet. Mute arbeitet außerdem mit dem Betreiber der deutschen Homepage der Band zusammen (www.depechemode.de). Die Site hat nach Angaben von Mute zwischen einer und vier Millionen Zugriffe pro Monat. Auf die Verkaufserwartungen angesprochen, hält Berning „eine halbe Million verkaufter Alben für durchaus möglich“. Der Longplayer habe die Qualität, nicht nur die Fans, sondern auch neues Publikum zu erreichen. Zum Erstverkaufstag sollen rund 180.000 Alben ausgeliefert werden.
