“Wir wollten weg von der weit verbreiteten Online-Mentalität ‚Label stellt sein Produkt auf der Website vor'“, erklärt Moritz Trapp, Internet Promotion Manager bei der Universal-Repertoire-Division Mercury, den Ansatz der neuen Homepage. „Unser Ziel war es, eine Entertainment-Site mit vielen Informationen zu all unseren Künstlern zu bieten“. Musik100 ist Teil der Online-Umbaumaßnahmen bei Mercury: Die bisherigen Webpräsenzen mercuryrecords.de und mercurybeat.de gehen auf in die architektonisch analogen und von derselben Datenbank gespeisten Websites musik100.de und defjam.de.
Mercury will mit musik100 neben den Medienpartnern, die in einem eigenen Bereich umfangreiches Promotionmaterial wie Biographien, Coverartwork und Künstlerfotos herunter laden können, vor allem die Endkonsumenten erreichen. Besonders Webcasts von Konzerten hochkarätiger Mercury-Acts sollen den Traffic auf der Seite beflügeln. Zudem gibt es tagesaktuelle News, die über ein Redaktionssystem von der gesamten Mannschaft bei Mercury generiert werden können. „Bei uns gibt es eine wöchentliche Konferenz mit allen Mitarbeitern, bei der die anstehenden Themen besprochen werden“, so Trapp. Berührungsängste der anderen Abteilungen gibt es nicht, zumal Mercury-Geschäftsführer Boris Löhe die inhaltliche Pflege der Homepage „als oberste Priorität“ sieht.
Ein Kernelement der Website ist der Club100, eine Comunity, bei der sich Nutzer registrieren müssen, um zum Beispiel in den Genuß von verbilligten Konzertkarten und Merchandisingartikeln, exklusiven Videomaterials oder von Gewinnspielen zu kommen. Angenehmer Nebeneffekt: Ausbau des Verteilers für Direktmarketing. Zudem können Nachwuchskünstler ihr Demomaterial als MP3-Dateien den A&R-Managern von Mercury zukommen lassen. Darüber hinaus bietet die Website drei Radiokanäle mit Titelinformationen und monatlich wechselnden Playlists. Um musik100 bei der anvisierten Zielgruppe ins Bewusstsein zu bringen, wird Mercury Kooperationen mit anderen Medien eingehen und bei bestimmten Aktionen Anzeigen im relevanten Umfeld schalten. „Wir kommunizieren die Website bewußt als Entertainment-Plattform und nicht als die Homepage von Mercury. Darum auch der neutrale Name“, erläutert Trapp.
Was bislang nur als Promotioninstrument konzipiert wurde, könnte sich bereits in einem halben Jahr auch zu einem Verkaufs-Outlet mausern. „Das wird aber eine konzernübergreifende Entscheidung bei Universal sein“, meint Trapp und verschweigt dabei nicht, dass sowohl Online-Mailorder als auch kommerzielle Downloads bei musik100 in Planung seien. Entsprechende Vorbilder gibt es ja bereits bei Universal in den USA mit GetMusic (Mailorder) und dem kopiersicheren Download-Format Bluematter.
