Philippe Koenig, Produktmanager bei Polymedia Catalogue Marketing, managt die Kampagne unter dem Motto „Kings Of HipHop – Round 2“ in Abstimmung mit den entsprechenden Artist-Divisionen und Labels von Universal Music und hofft auf eine Fortsetzung des Erfolgs vom Vorjahr. „Damals hatten wir,The Marshall Mathers LP“ von Eminem als Aufhänger. Von der Kampagne profitierten alle eingebundenen Titel, deren Abverkäufe sich in diesem Zeitraum aufs drei- bis zehnfache steigerten“.
Diesmal dienen die neuen Alben von Eve („Scorpion“) und Redman („Malpractice“) als Zugpferde für die Aktion. Hinzu kommen Charts-Titel, Langzeit-Bestseller und Backkatalogtitel auf CD und Vinyl, unter anderem von amerikanischen Genregrößen wie Dr. Dre, Snoop Dogg oder DMX, aktuelle Highlights der deutschen HipHop-Szene von Denyo77 und D-Flame sowie die Compilations „Def Jam 1985 – 2000“, „Rapublik“ und „Rapublik France“, für die jeweils auch eigene Kampagnen laufen (mehr dazu im nächsten Heft).
Alle Titel sind preisreduziert und tragen auf dem Cover einen „Kings Of Hip Hop“-Sticker. Hörfunk-Kooperationspartner Jam FM begleitet die Aktion drei Wochen lang mit fünf bis sechs Spots pro Tag. Darüber hinaus strahlt der Radiosender vier Wochen lang viermal in der Woche die eigene Sendung „Kings Of HipHops Round 2“ aus, die Tracks aus Alben der Kampagne spielt, Vorstellungen einzelner Longplayer bringt sowie Specials über Künstler wie Eve, Redman oder D-12 serviert.
Zudem laufen jeden Freitag Verlosungsaktionen, bei denen es jeweils drei HipHop-Outfits im Wert von 600 bis 700 Mark vom Kooperationspartner Phillies zu gewinnen gibt. Die Bekleidungsfirma verteilt zudem über die eigene Sales Force 2000 Snippet-Tapes mit Titeln der Kampagnen-Alben in Klamotten- und Trend-Läden. Weitere rund 10.000 Snippet-MCs gehen an die Ketten Expert und Müller Markt sowie über die Universal-Breaker-Force an diverse weitere Outlets.
Die Zeitschriften „Breakbeat“ und „Juice“ bringen Anzeigen und redaktionelle Beiträge. Jam FM bietet auch im Internet eine eigene „Kings Of HipHop“-Rubrik mit Künstler-Features und Links zu den Websites der jeweiligen Labels. Auch www.phatform.de informiert über die Kampagne und stellt Alben-Highlights heraus
