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Video zu „Aff un zo“ (Real Video)
Audio-Ausschnitt aus „Aff un Zo“ (Real Audio)
Ein tragendes Element der Werbeoffensive wird der Auftritt der Band bei „Geld oder Liebe“ am 9. Juni sein – der letzten Ausgabe der quotenstarken WDR-TV-Show. Bei EMI Electrola rechnet , Marketing Manager Rock/Pop/R&B, fest mit dem Erfolg des, wie er findet, „stärksten BAP-Albums seit zehn Jahren“.
Einen Charts-Einstieg auf Platz eins hält er ebenso für möglich wie eine Verkaufszahl von 150.000 Einheiten, trotz der angespannten Marktsituation: „Gold ist mindestens drin, Platin das Ziel.“ Die erste Single-Auskopplung, „Aff un zo“, stieg in dieser Woche bereits auf Platz 28 der Singles-Charts ein.
Um die selbst gesteckten Ziele zu erreichen, schnürte Sonntag ein Marketingpaket, das unter anderem TV-Spots auf ProSieben, Sat.1 und Kabel 1 vorsieht. Zudem gibt es eine bundesweite BauzaunPlakatierung, 350 Spots im Radio, Kinowerbung in 35 Städten, zwei Millionen Flyer, ein Direkt-Mailing an über 60.000 Fan-Adressen und Berichte in „Spiegel“, „BamS“, „Musikexpress“, „Rolling Stone“ und „Amica“.
Das Video zur aktuellen Single stammt von Regisseur Wim Wenders, der auch an einem Film über die Band arbeitet. Zudem erhielt die Website bap.de rechtzeitig zur VÖ am 11. Juni eine Überarbeitung und wartet unter anderem mit einem Countdown bis zum Erscheinen der Platte auf. Soundfiles und ein Tagebuch der Band sollen den Fans die Wartezeit verkürzen. Am 15. Juni gibt BAP vor der Autobahnbrücke in der Eifel, die das CD-Cover schmückt, ein Open-Air-Konzert, das am 16. und 19. Juni im WDR-Rockpalast gezeigt wird.
Am 16. Juni spielt die Band als Headliner beim Wolfstock-Festival am Bostalsee im Saarland, das in Kooperation mit dem Textil-Markenartikler Jack Wolfskin stattfindet. Und ab November gehen Wolfgang Niedecken & Co. auf Deutschlandtournee. Gemessen an den Brutto-Kontakten erreicht die Kampagne laut Sonntag einen Gesamtwert von „über zwei Millionen Mark“.
Weil er damit rechnet, dass das BAP-Album „dem Handel wieder die Kunden in die Läden lockt“, bietet Sonntag den Händlern seit dem 21. Mai und noch bis zum 30. Juni zwei Titel aus dem Backkatalog zu Sonderkonditionen an: Die beiden CDs „Tonfilm“ und „Leopardenfell“ (ein Niedecken-Solo-Album) sind zum erniedrigten HAP erhältlich.
Die Kampagne:
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Juni bis 6. Juli: TV-Werbung auf Pro7, Sat.1, Kabel 1
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Juni: TV-Auftriit bei „Geld oder Liebe“ (ARD)
16./19. Juni: Ausstrahlung eines aktuellen Live-Konzerts im WDR-„Rockpalast“
- Juni bis 20. Juni: Bauzaunplakatierung
Mitte Mai bis Mitte Juni: Radiowerbung mit 350 Spots
Mitte Mai bis Ende Juni: Kinowerbung in 35 Städten
Juni: Anzeigen in „Musikexpress“ und „Rolling Stone“
Mitte Mai bis Ende Juni: zwei Millionen Flyer
Relaunch der Website www.bap.de
- Juni: Directmailing an über 60.000 Fans
Video „Aff un Zo“ von Regisseur Wim Wenders
- November bis 16. Dezember: Tournee durch GSA
