Zu den beiden ersten Singles-Auskopplungen, „Schall“ und „When I Rock“, drehte Regisseur Jörg „Der General“ Offer mit geringem Budget originelle Clips. Dafür erhielt „Schall“ bei den zweiten German Dance Awards neben einem Preis für die bestverkaufte Vinyl-Maxi auch eine Auszeichnung für den besten Clip.
In den Videos traten Sven Schäfer und Axel Lünebach, die neue Doppelspitze der eastwest-Dance-Abteilung in ihrer Funktion als Label-Leute in Erscheinung. „Wir haben zusammen mit Thomas beschlossen, alles so authentisch wie möglich zu belassen, wenn auch mit einer gewissen Ironie – deswegen auch unser persönlicher Ganzkörpereinsatz bei den Videos“, erläutert Lünebach.
Vor allem der „Schall“-Clip generierte Aufmerksamkeit, die „mithalf, auch solche anspruchsvollen Themen in die Charts zu bringen.“ Aber auch musikalisch habe der Track Türen geöffnet. So veröffentlichen Künstler wie Schumacher, I-F, Josh Wink und andere aus dem Underground kommende Produzenten auf dem Fuel/eastwest-Sublabel Leaded, „das wir extra für intelligenten Crossover von Club-Tracks als Brand ins Leben gerufen haben“, sagt Lünebach, der den Künstlern ein hohes Mitspracherecht einräumt.
„Thomas hat stets das letzte Wort bei allen Remixen. Und bei dem Album, an dem er drei Monate konsequent gearbeitet hat, konnte er seinen Stil voll einbringen, ohne einen künstlerischen Spagat einzugehen.“ Denn neben den beiden Singles und der dritten Auskopplung „Girl!“ finden sich auf „Gold“ vor- allem minimalistische Techno-Elektro-Tracks, wie sie Schumacher zuvor auch für kleine Labels produziert hatte.
Der 28-jährige Bremer rief 1995 den Elektrochemie LK ins Leben, der auf dem Label Confused bereits erste Versionen der späteren Charts-Hits veröffentlichte. Der Bandübernahmevertrag mit Leaded/Fuel soll nun das kreative Potenzial des fanatischen Depeche-Mode-Sammlers mittels einer TV- und Print-Kampagne einer breiteren Öffentlichkeit bekanntmachen.
