Missy Elliot zum anhören (30-Sekünder der Single „Get Ur Freak On“)
Die Kampagne wird von Product Manager Emu Diakhate betreut. Für die HipHop-Community hat eastwest umfangreiche Maßnahmen im Streetpromotion-Bereich gestartet, was von Sticker-Verteilung über Indoor-Plakatierung bis zur Distrubution von Album-Snippettapes reicht. In der Zeitschrift „Blackout“ erschienen Anzeigen und redaktionelle Beiträge. Ein breiteres Publikum will die Plattenfirma mit Spots auf den Sendern Viva, Viva Zwei und MTV erreichen, die ab dem Veröffentlichsdatum laufen. Ebenso läuft bei RTL und Pro7 Fernsehwerbung, in der Woche ab dem 14. Mai ist „Miss E….. So Addictive“ der CD-Tipp der Woche bei Pro7. Zusätzlich wurden Litfaßsäulen und Bauzäune belegt, die für optische Präsenz in den Großstädten sorgen. Ziel der Kampagne ist laut der Plattenfirma ein Einstieg in die Album-Top-Ten, die Single „Get Ur Freak On“ war mit einem Einstieg auf Platz 22 das bisher höchste Single-Entry in Deutschland für die Künstlerin. Für eastwest ist die Kampagne ein Schwerpunktthema, da nach eigenem Bekunden Deutschland nach den USA der stärkste Markt der Künstlerin ist. „Missy Elliott gilt als eine der größten und prägenden Persönlichkeiten des HipHop-Bereichs und wird mit diesem Album wiederum eine außergewöhnlich starke Medienpräsenz erfahren“, kommentiert Boris Rogosch, Marketing Director bei eastwest records, im Gespräch mit musikwoche.de. „Durch die konsequente und ausgiebige Arbeit, die wir bei Missy über die ersten beiden Alben hinweg geleistet haben, erwarten wir mit diesem Album auch den bislang größten kommerziellen Erfolg in Deutschland“, meint Rogosch.
Statement von Boris Rogosch, Marketing-Chef eastwest „Missy Elliott gilt als eine der größten und prägenden Persönlichkeiten des HipHop-Bereichs und wird mit diesem Album wiederum eine außergewöhnlich starke Medienpräsenz erfahren, die unserer Planung nach in einem Promotionbesuch inkl. Liveaktivitäten in Deutschland im August gipfeln wird.
Sie hat mit ihren innovativen Sounds und Videos, sowie ihren Kollaborationen mit diversen anderen Künstlern stets Akzente gesetzt und bewegt sich mit „MissE…So Addictive“ zwar immer noch außerhalb des traditionellen Mainstreams, ist aber einer sehr viel breiteren Zielgruppe zugänglich geworden.
Durch die konsequente und ausgiebige Arbeit, die wir bei Missy über die ersten beiden Alben hinweg geleistet haben, erwarten wir mit diesem Album auch den bislang größten kommerziellen Erfolg in Deutschland.“
Der Kampagnenplan Album: „Miss E…..So Addictive“
VÖ: 14.05.2001
Ziel:
- Top 10 Entry
- Bereits der Einstieg von „Get Ur Freak On“ auf # 22 war der höchste Missy-Singleentry in Deutschland überhaupt
Album-Facts:
- produziert vom langjährigen Weggefährten TIMBALAND
- Guest Artists u.a. Busta Ryhmes, Method Man, Red Man, Yolanda Adams
- innovatives Spektrum an Ideen, Songs und Sounds
- erste Single „Get Ur Freak On“ ist als Teaser- und Streetsingle bereits Top 25
- nächste Single-Auskopplung „One Minute Man“ hat kommerziellere Ausrichtung
Missy-Facts:
- „Queen Of HipHop“
- Multitalent aus Portsmouth, Virginia
- Produzentin, Remixerin, Songwriterin, Interpretin
- Besitzt ihr eigenes Label „Gold Mind Inc.“
- Arbeitete bereits zusammen mit oder für Eminem, Busta Rhymes, Mel B, MC Lyte, Janet Jackson, Destiny’s Child
- Höchste Albumplatzierung in Deutschland bisher: # 20
Missy in Deutschland:
- Deutschland ist ihr stärkster Markt außerhalb der USA
- In Deutschland spielte sie ihre bisher einzigen Konzerte außerhalb der USA
Marketing:
Die Marketing-Kampagne für das kommende Missy Elliott-Album verfolgt im Grundsatz eine Doppel-Strategie. Auf der einen Seite gehen die Aktionen ganz klar in die Core-Targetgroup der HipHop-Gemeinde, hauptsächlich umgesetzt durch Streetpromotionmaßnahmen. Andererseits wird auch der Mainstream angesprochen in Form von intensiver TV-Werbung und bundesweiter Plakatierung. Ziel dieser Doppelstrategie ist es, die Kernzielgruppe weit im voraus zu informieren und sie trotz einer stärkeren Mainstreamausrichtung nicht zu verlieren, sowie in gleichem Maße neue Zielgruppen in einem immer größer werdenden Blackmusic-/HipHop-Segment zu erreichen.
Die Streetmarketing-Aktionen finden im Kern in den Lebensbereichen und -mittelpunkten der Szene statt, also Fashionstores, Plattenläden, Clubs, auf Konzerten oder direkt auf der Straße. Das Spektrum der zielgerichteten Maßnahmen, die zum Großteil Teasercharakter haben und das Album bereits einige Wochen vor VÖ ins Gedächtnis der Zielgruppe rücken sollen, reicht von Sticker-Verteilung über Indoor-Plakatierung bis zur intensiven Distribution von Album-Snippettapes. Auch auffällig gestaltete Mailings mit Merchandising-Artikeln, Promotion-Doppel-Vinyl, Stickern und Flyern an die Opinionleader und Tastemaker im DJ- und Medienbereich unterstreichen die äußerst kredibile Ansprache der Kernzielgruppe. Nicht zuletzt unterstützt das Blackout-Magazin (100.000 Auflage) diesen Release bereits 1-2 Monate vor VÖ durch Anzeigen, redaktionelle Beiträge und Verlosungen massiv. Zusätzlich werden auch in den HipHop- und Trendmagazinen seit März Teaseranzeigen für das Album geschaltet.
Aufgrund Ihrer steigenden Popularität und Bekanntheit, nicht zuletzt hervorgerufen durch den herausragenden Erfolg der aktuellen Single „Get Ur Freak On“, werden aber auch zielgruppenerweiternde Maßnahmen getroffen, die den Kreis der potentiellen Missy Elliott-Käufer ausdehnen sollen. So werden ab der Releasewoche umfangreiche Spots auf den Musikkanälen VIVA, MTV und VIVA 2 geschaltet. Aber auch die reichweitenstarken Jugend- und Mainstreamsender RTL2 sowie PRO7 werden als Werbeträger in die Kampagne miteinbezogen. So ist das Album von Missy Elliott in der Chart-Woche für den PRO7 CD-Tipp gepickt.
Last but not least wird eine bundesweite Plakatierung mit der Belegung von Litfaßsäulen, Bauzäunen und Stromkästen für maximale Aufmerksamkeit sorgen. Promotion:
Zum 1. Mal überhaupt war Missy Elliott vor Release auf Promotion-Besuch in Deutschland !! Aber auch in der Pre-Promotion-Phase stand Missy Elliott für Interviews und exklusive Fotosessions auf den Bahamas zur Verfügung. Die Nachfrage und Reaktion der Medienpartner auf Missy Elliott war in hohem Maße positiv.
So sind wir in der Lage, mit einer eigenen Fotosession und eigenproduziertem EPK exklusives Material für unsere Medienpartner bereitzustellen. Das neue Missy-Album wird in zahlreichen Pressefeatures ausführlich vorgestellt, u.a. in MAX, BamS, Intro, FHM, Jetzt, SPEX, Musikexpress, Rolling Stone, Juice, Blond, TV Total, Wom-Journal oder auch Brigitte Young Miss.
Im Onlinesektor wird es umfangreiche Koop-Aktionen mit exklusivem Footage geben, u.a. sind AOL, MTV oder auch RTL hier die Partner. Auch die neu gestaltete Homepage www.missyelliott.de ist bereits online.
Darüberhinaus ist auch die Radiosituation äußerst erfreulich. Trotz der wenig kommerziellen Single „Get Ur Freak On“ wird Missy Elliott in kurzer Zeit die Top 100 der Airplaycharts erreichen. Auch dieser Erfolg unterstreicht den gehobenen Status, den Missy inzwischen geniesst.
Als wichtigstes und aufmerksamkeitserregendes Tool fungiert wieder einmal das – wie von Missy bereits gewohnt – Maßstäbe setzende Video zur aktuellen Single. Höchste Rotationen auf VIVA, VIVA2 und MTV garantieren gesteigerte Aufmerksamkeit.
