“Neben Schwerpunkten wie Faithless, die in der International Abteilung gehandelt wird, gibt es eine Vielzahl an Dance-Themen wie Rui da Silva, die wir direkt in die nationale Abteilung eingliedern, um Synergien in der Vermarktung zu nutzen“, erläutert Michael Lößl, Produktmanager bei Stereophonic/BMG Ariola München.
Er kündigt an, dass BMG die internationalen Verbindungen auf der Ebene der A&R- und Produktmanager zwischen den Key Territories verstärken wird. Dabei kann der Konzern beim Austausch von Clubtracks mit Logic, Arista, RCA, Nu Life in England und Kinetic in Amerika auf kompetente Partner zurückgreifen. Das Kerngeschäft sieht Bertelsmann darin, vielversprechende Acts mit internationaler Ausrichtung zu finden und zu vermarkten, denn „Albumverkäufe sind leider nicht immer im gewünschten Ausmaß möglich. Die Erfahrung zeigt, dass man im Dance-Segment in der Regel bei den Longplay-Verkäufen nur zehn bis 20 Prozent der Singles-Absatzzahlen erreicht.“ Um weltweit ein ernstgenommener Partner zu sein, sind für BMG Lizenzierungen auch nur für Teilgebiete wichtig. Als Beispiel nennt Lößl den Act Prezioso, dessen Sommerhit „Tell Me Why“ die BMG von Media Records Deutschland einkaufte. Inzwischen verkaufte Prezioso in Deutschland, Österreich und der Schweiz über 400.000 Singles und entwickelte sich „zu einem unserer Top Acts sowie als ein Zugpferd einiger Kopplungen der BMG Ariola Media“. Nach „Rock The Discothek“ folgt mit „Emergency“ – Nummer eins der Radio Deejay Charts Italiens – die fünfte Auskopplung aus dem Album „Back To Life“.
„Prezioso ist für uns ein Paradebeispiel, bei dem die Kombination aus konsequenter Entwicklung und dem richtigem Produkt zum Erfolg führte. Hier zeigte sich auch die nicht vorhersehbare Entwicklung einer One-Off-Single zum Artist Development.“ Ein optimales Umfeld, um die VÖ auf dem Stereophonic-Label umzusetzen, bietet neben der hauseigenen Radiopromotion no!static auch die Gründung der no!static Clubpromotion. Diese existiert seit einem Jahr und wird von Marc Auerswald betreut, der alle Dance- und Black-Themen zusammenfasst, die Club-Promotion benötigen.
So erscheint Im Sommer das erste Album von 2 Men Ahead, produziert von Udo Krumm und Thorsten Stenzel – mit Mixen von Hacienda, Yonderboi und Sander Kleinenberg. „In regelmäßigen Veröffentlichungen, intelligenter Kopplungspolitik, kombiniert mit den üblichen Tools wie Presse, Club und Lifestyle-Vermarktung liegt der Schlüssel zum mittelfristigen Aufbau eines Projekts“, erläutert Lößl.
