In Frankfurt präsentierte sich das BMG-Special-Marketing-Team letztmals komplett unter dem Namen der Abteilung BMG Special Marketing Europe, deren Aufgaben im Rahmen der BMG-Umstrukturierung aufgeteilt werden. Im Mittelpunkt stand dabei das Konzept der individuellen CD, das BMG bislang in geschlossenen Kundensystemen für die Mitglieder des ADAC und des Bertelsmann-Clubs testete. Über die Internetplattform des neuen Kooperationspartners Lycos Europe kann nun jedermann seine eigene CD fertigen.
Unter der Adresse www.my-cd.lycos.de kann der User aus 800 Musiktiteln aus 30 Kategorien seine Wunsch-CD zusammenstellen, ein Cover auswählen und die CD nach Wunsch mit einer persönlichen Widmung versehen. Lycos bewirbt das Projekt in seinem kompletten Network, darunter über die Communities tripod.de und angelfire.de sowie die Suchmaschine fireball.de.
Wie Petra Hock, Leiterin New Business/CD On Demand, betont, steht BMG vor dem Abschluss mit weiteren Kooperationspartnern, die die individuellen CDs mit dem Content von BMG demnächst anbieten werden. Es soll aber ein Business-to-Business-Modell bleiben. BMG plane derzeit nicht, das Angebot etwa selbst über eigene Internetseiten zu vertreiben. Dafür soll das Konzept mit Partnern noch in diesem Jahr auch als Kiosk-System – etwa bei besonderen Events – anlaufen.
BMG will die Zahl der verfügbaren Titel Schritt für Schritt erweitern – „bislang haben wir bereits die Lizenzen von 10.000 Titeln geklärt – darunter auch Stücke von anderen Plattenfirmen“, erklärt Petra Hock. Ihre Kollegin Britta Wucherpfennig, Leiterin des Bereichs Special Products/Premiums/Licensing, präsentierte aus ihrem Bereich unter anderem eine Kooperation mit Vox, der Telekom und einem Fotoapparathersteller.
Für den Sommer bieten die Partner ein „Strandset“ mit Telefonkarte, Einweg-Kamera und einem Tattoo sowie einer CD mit sonnigen Songs an, das im Rahmen des Vox-Reisemagazins „Wolkenlos“ angepriesen wird.
