Mit der Kopplung schließe Berlin Records eine Lücke im Compilation-Bereich, betont Produktmanager Christian Wißmann. Aufgrund des starken Repertoires von Sony Music im Segment Alternative Rock sei es ein logischer Schritt, auch ein Compilationformat in diesem Sektor aufzubauen. „Leider gab uns Crazy Town keine Freigabe für den Nummer-eins-Hit ‚Butterfly'“, bedauert Wißmann.
Mit dem Top-Hit „Teenage Dirtbag“ von Wheatus, der Platz zwei in den deutschen Singles-Charts erreichte, könne die Kopplung aber mit einem adäquaten Zugpferd aufwarten. Dazu sei es gelungen, mit „Bullet In The Head“ erstmals die Lizenz für einen Titel von Rage Against The Machine für eine Compilation zu erhalten. Außerdem finden sich unter anderem Songs von den Manic Street Preachers, Creed, Placebo und der Bloodhound Gang. Ebenfalls mit von der Partie ist die Gruppe Black Maria mit dem Song „Resist“.
Er ist zugleich die Erkennungsmelodie der gleichnamigen Aktion, mit der die Firma Mukherjee Entertainment bundesweit Schüler dazu animieren will, ihre Rechte durch aktive Mitarbeit in Schülervertretungen und die Entwicklung eigener Projekte selbstbewusster und offensiver wahrzunehmen.
Alle Werbemaßnahmen für „Resist“ umfassen auch Hinweise auf die Compilation, die es zudem bei Verlosungen 1000-mal zu gewinnen gibt. In Schulen liegen 750.000 „Resist“-Comics aus, die wie 15.000 Poster für die Aktion und die CD werben. Fernsehsender wie Sat.1, MTV oder ProSieben stellten Werbebudgets für „Resist“ zur Verfügung für Spots mit Packshot-Trailern für die Kopplung.
Zudem läuft eine TV-Kampagne extra für die Compilation mit Werbefilmen auf ProSieben, RTL und MTV bis zum 27. Mai. Deko-Aktionen im Handel und Features auf www.sampler24.de und www.blackmaria.de ergänzen die Werbemaßnahmen. Christian Wißmann ist optimistisch, dass „No Rulez!“ nicht zuletzt wegen des attraktiven Tracklistings die Top 20 der Compilation-Charts erreichen wird und sich als Serie etablieren kann. Zwei Folgen pro Jahr visiert der Produktmanager an, wobei auch die Ausweitung auf Doppel-CD-Umfang denkbar sei.
