Die Berater von YPH Consulting beleuchten in drei neuen Trendstudien verschiedene Aspekte des Themas Musikkauf. Die erste Studie beschäftigt sich mit Kundenerfahrungen bei der Musiksuche bzw. der Zufriedenheit der Kunden mit dem Musikangebot in Kaufhäusern. Hier gaben knapp 20 Prozent der befragten Personen beispielsweise an, das gewünschte Produkt nicht im Geschäft gefunden zu haben. In der zweiten Studie analysiert YPH die Bekanntheit von Medienformaten. Das Ergebnis: Die befragten Kunden kannten längst nicht alle Formate. Außerdem verliere der Konsument der Studie zufolge „durch die von Medienkonzernen vorgenommene Preisdifferenzierung der Produktformate“ seine Preis-Orientierung.
In ihrer dritten Studie greifen die Berater ein derzeit viel diskutiertes Thema auf, den Einfluss des VÖ-Tags auf das Kaufverhalten der Kunden. „Das Wochenende, welches allgemein als bervorzugter Zeitpunkt des Konsums gilt, wurde seinem Status nicht gerecht“, heißt es bei YPH. Zudem finde eine Ausrichtung des Kaufzeitpunktes am Veröffentlichungstag nur sehr selten statt, selbst wenn es sich um die CD eines Lieblingskünstlers handele. Konsumenten bis 30 Jahre seien sich aber des Veröffentlichungstags deutlich bewusster als ältere Käuferschichten. Damit kommt die Studie zu einem ähnlichen Fazit wie die jüngste MusikWoche-Umfrage zum Thema „Freitag ist Musiktag“.
Die Studien können zum Preis von 19,90 Euro unter www.trend100.de bestellt werden. Die im vergangenen Jahr erschienene Studie „So informieren sich Menschen ab 30 über Musik“ steht zudem kostenlos zum Download bereit. Die von YPH veröffentlichten Ergebnisse beziehen sich auf Interviews mit je 100 zufällig ausgewählten Personen. Die Consultingfirma erstellt seit 2004 als Alternative zu teuren Marktforschungsuntersuchungen preisgünstige öffentliche Studien.
