Im Kampf um die Gunst der musikbegeisterten Internetnutzer will Yahoo! mit einer neuen Funktion Boden gut machen. Künftig sollen die User verstärkt durch exklusive Musikvideo-Premieren sowie den Empfehlungsservice StopWatch an das Clip-Angebot des Portals gebunden werden. Dieser weist den Nutzer, direkt nachdem er ein Video abgespielt hat, auf Clips hin, die ebenfalls seinem Geschmack entsprechen könnten. Als Auswahlgrundlage dienen bereits abgerufene Inhalte. „Die Funktion gibt uns die Möglichkeit, den Leuten zielgruppengerechte Videos zu zeigen, die aus unserer Sicht sehr spannend sind und großes Potenzial besitzen“, erklärt Jay Frank, Head of Programming and Label Relations bei Yahoo!. Die meisten Besucher der Website kämen, um ein Video anzuschauen, verblieben dann jedoch häufig für fünf oder sechs Videos im Musikdienst. StopWatch werde zudem meist auf Clips von Nachwuchskünstlern hinweisen, für die eine neue Plattform geschaffen werden solle. Zu den ersten Videos gehört ein Clip des Capitol-Acts Morningwood.
Zusätzlich will Yahoo! einen Schwerpunkt auf exklusive Video-Premieren legen. Hier wolle man laut Frank eng mit den Labels zusammenarbeiten und sich möglichst frühzeitig in den Aufbau von Nachwuchskünstler einschalten. „Als My Chemical Romance einen Platin-Erfolg verbuchten, war es für uns einfach, eine weltweite Premiere zu bekommen, da wir den Act von Anfang an unterstützt haben“, betont Frank. Wie groß das Interesse an den Premieren sei, belege beispielsweise Mariah Careys „Shake It Off“, das in den ersten 24 Stunden mehr als zwei Mio. Mal abgerufen wurde. Yahoo! Musikdienst verfügt Unternehmensangaben zufolge in den USA monatlich inzwischen über rund 21 Mio. Nutzer.
