“Xtaster ist ein Netzwerk engagierter Alternative-Rock-Fans, deren Aktivitäten über ein feedback-orientiertes Datenbanksystem organisiert werden,“ beschreibt Geschäftsführer Markus Kühn das Konzept. Das System existiert in England seit Anfang 2003 und soll zu einem europäischen Netzwerk ausgebaut werden. In Deutschland, Österreich und der Schweiz sind rund 5000 so genannte Teamer gemeldet, für die die Teilnahme kostenlos und unverbindlich ist. Sie erhalten Sticker, Poster oder Snippet-CDs, um Bands im lokalen Szeneumfeld vorzustellen. Nach Abschluss der Aktion tragen sie die Resonanz in einen personalisierten Online-Fragebogen ein. Außerdem dokumentieren sie ihre Aktionen mit Berichten und Fotos.
Dabei spielen das persönliche Feedback der Bands und, so m2m-Geschäftsführerin Mona Rübsamen, „Herzblut und das Gefühl, dazu zu gehören“ eine wichtige Rolle für die Motivation der Teamer. So laden sie die Aktivisten zu Konzerten und Bandtreffen ein. „Wir wollen den direkten Kontakt zwischen Fans und Band stärken“, erklärt Kühn: „Damit erreichen wir die Zielgruppe ohne Streuverluste. Das ist kostengünstiger als der Einsatz klassischer Medien, zumal Alternative Rock in TV und Radio so gut wie gar nicht auftaucht.“ Deshalb plant m2m für die erste Jahreshälfte 2004 auch den Sendestart eines nationalen Radiosenders für das Genre.
