Ralf Schalck, Director Catalog & Mass Marketing bei SMM, erklärt: „Durch die Zusammenführung der Kompetenzen von Beiersdorf im Wellness-Bereich und Sony Music auf musikalisch-konzeptioneller Seite konnten wir eine in dieser Form einzigartige CD-Serie realisieren. Die Reihe vereint die emotionale Markenwelt der Nivea-Brand mit hochwertigen musikalischen Inhalten, die zielgruppenspezifisch für fünf Themenbereiche zusammengestellt wurden.“ Die Reihe umfasst die Titel „Wellness für den Partner“ mit Titeln von Vangelis bis Andreas Vollenweider, „Entspannung für Mutter und Kind“ mit klassischen Melodien von Mozart bis Mahler und „After Work Jazz“ mit Beiträgen von Miles Davis bis Stan Getz. Tracks von Deep Forest oder Mo’Horizon laden zum „Urlaub für die Seele“ ein. Jede dieser CDs endet mit gesprochenen Anleitungen für Entspannungsübungen des Diplom-Psychologen Peter Weber. „Damit sind diese CDs multifunktional“, erklärt Sharam Sadeghi, Junior PM Media Brands SMM. „Man kann auswählen, ob man nur die Musik genießen oder auch die Übungen mitmachen will.“ Für „Power & Balance“ sorgen schließlich Songs von Destiny’s Child oder Bomfunk MC’s. ‚
Diese CD dient gewissermaßen als Soundtrack für eine begleitende Nivea-Fitness-Tour mit Events in 400 Fitness-Studios, die bis Ende Juni dauert. Als TV-Partner bewirbt die ARD die Kopplungen mit einer ausgiebigen Kampagne. Im Printbereich bringt „Glamour“ Anzeigen und redaktionelle Berichte. Weitere Anzeigen in Magazinen wie „Für Sie“, „Fit For Fun“, „Shape“ oder „Amica“ erhöhen die Print-Kontakte auf 6,9 Millionen. Bei Verlosungsaktionen gibt es Wellness-Wochenenden in Dorint Hotels zu gewinnen. Der Kampagnenwert beträgt 320.000 Euro. Die Alben sollen auch über Non-Traditional-Vertriebswege angeboten werden. So zählen die Müller-Märkte zu avisierten Partnern. Sadeghi bekräftigt die langfristige Perspektive des Konzepts: „Ziel ist es, eine starke Serie aufzubauen und künftig mit neuen Wellness-Themen im Rahmen starker Kooperationen zu ergänzen.“
