Warner lässt es in den USA klingeln

Warner Bros. Records beginnt in den USA mit der Vermarktung von Klingeltönen. Im Rahmen einer Werbekampagne für das neue Album „American Idiot“ der Punk-Band Green Day bewirbt Warner auch Klingeltöne der Band auf MTV und MTV2. Es handelt sich dabei um Grußbotschaften der Bandmitglieder, die für 2,49 Dollar zu haben sein sollen. Warner positioniert sich mit der Werbekampagne als Vorreiter in einem Markt, der in den USA mit einem Volumen von 150 Mio. Dollar vergleichsweise klein ist, Medienberichten zufolge aber ein deutliches Wachstum verzeichnen kann. Kritische Stimmen sehen im Klingeltongeschäft einen Missbrauch von Musik zu Marketingzwecken. Tom Whalley, Chairman von Warner Brothers Label sieht diese Gefahr jedoch nicht: „Klingeltöne können Künstler und Fans verbinden. Wenn es geschmackvoll gemacht ist, heißt es meiner Ansicht nach nicht, den Kommerz über die Kunst zu stellen.“ Die Klingeltonwerbung sei ein Teil der Verlagerung der Geschäftsfeldes weg von reiner Plattenproduktion hin zur Vermarktung von Lifestyle-Produkten, so Whalley weiter. Die Band hat mit den Klingeltönen ebenfalls keine Probleme: „Heutzutage muss man eben kreativer sein. Man muss mit der Zeit gehen und sich mit den neuen Medien entwickeln“, meint Bassist Mike Dirnt in der „New York Times“.