Mit der exklusiven Erstausstrahlung von neuen Musikvideos möchte Viva offenbar sein Profil als Musikkanal wieder schärfen. So konnte Viva im Jahr 2006 seinen Marktanteil in der Zielgruppe der 14- bis 29-jährigen bei den reinen Clipstrecken im Vergleich zum Vorjahr um 29 Prozent steigern. Nach Daten der GfK-Fernsehforschung, die die Quoten im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) erhebt, erhöhte sich der Marktanteil damit von 2,4 Prozent auf 3,1 Prozent.
Zu den reinen Videostrecken zählt Viva die Formate „Viva Wecker“, „Planet Viva“, „Loveline“, „Hitbuster“ und „Nachtexpress“. Dazu kommen moderierte Musiksendungen wie „Viva Live!“ und Chartshows. Nach Senderangaben beträgt der Musikvideoanteil im Programm von Viva 74 Prozent.
Auch in Zukunft sollen Videopremieren die Attraktivität von Viva erhöhen. So zeigt der Kanal am 4. August den Clip zu Justin Timberlakes neuer Single „SexyBack“, die am 25. August in die Plattenläden kommt, erstmals im deutschen TV. Am 5. August soll das Video zudem ab 10.30 Uhr im „Justin Timberlake Video Spezial“ eine halbe Stunde auf Dauerrotation laufen. In den letzten Wochen feierten bereits Künstler wie Madonna, Christina Aguilera, Nelly Furtado, Beyoncé und Paris Hilton in der Sendung „Viva Live!“ Clippremieren.
