Die Virgin Entertainment Group (VEG) lanciert in Zusammenarbeit mit dem US-Handelsverband NARM eine Kampagne zur Wiederbelebung des Single-Formats. Unter dem Motto „Save The Single“ räumt Virgin dem Format in seinen 23 US-Outlets mehr Platz ein und richtet seine Marketingpläne mehr auf die „Kurzen“ aus. „Um den Singles in den USA zum Erfolg zu verhelfen ist eine konzertierte Aktion der Labels und des Handels nötig“, erklärte VEG-CEO Glen Ward. Nach seiner Meinung haben die Hersteller das Format vor allem aus Furcht vor einer Kanibalisierung der Album-Verkäufe zu drastisch zurückgefahren. Nach Analysen der VEG besteht bei den Konsumenten aber Bedarf nach neuen Singles, vor allem aus nationaler Produktion. So verweist Dave Alder als Senior Vice President Product & Marketing darauf, dass das Format durch seinen günstigen Preis vielen jüngeren Kunden den Einstieg in den Kauf von Tonträgern ermögliche. Außerdem sei die Single mit ihren oft nicht auf Alben erhältlichen Tracks für Sammler und Fans interessant. Als ersten Schritt bewirbt die VEG in den USA derzeit ein Bundle-Angebot, bei dem Kunden zwei Singles aus einem Sortiment von 70 Titeln zum Preis von zehn Dollar erwerben können.
Virgin Megastores wollen die Single wieder beleben
Die Virgin Entertainment Group lanciert mit ihrem US-Handelsarm in Zusammenarbeit mit dem US-Handelsverband NARM eine Kampagne zur Wiederbelebung des Single-Formats.
