Das US-Independentlabel Downtown will eine Tochterfirma gründen, die ihre Musik ausschließlich online vertreiben soll -, und zwar kostenlos. Finanzieren soll sich das Projekt mit Werbung, die zielgruppenspezifisch auf die Veröffentlichungen angepasst wird. Nach Informationen der „New York Post“ wird diese Plattenfirma RCRD LBL heißen und im Herbst ihren Betrieb aufnehmen.
Als Vermarktungspartner soll Peter Rojas mit seinem Netzwerk an Blogs fungieren. Rojas ist Gründer des Technologie-Blogs Engadget und rief davor das ähnlich ausgerichtete Webangebot Gizmodo ins Leben. Bei der AOL-Tochter Weblogs Inc. – dem weltgrößten Blog-Netzwerk – ist Rojas als Chief Strategy Officer tätig. Mit diesem internationalen Mediennetz wollen Downtown und RCRD LBL nach Musikfans fischen. In nach musikalischen Nischen getrennten Spezialisten-Blogs soll die Musik der RCRD-LBL-Künstler zum Download angeboten werden.
Umsätze will die Firma mit Werbung machen, die ohne große Streuverluste direkt bei der Zielgruppe ankommen soll. Werbepartnern werden dabei verschiedene Sponsorship-Modelle angeboten, die von Gewinnspielen über Podcasts bis hin zu „Song der Woche“-Buchungen reichen. Laut „NYP“ haben die großen Agenturen bereits sehr wohlwollend auf das Konzept reagiert. Downtown besteht erst seit Anfang 2006 und hat in den USA Acts wie Gnarls Barkley, Cold War Kids oder Carla Bruni unter Vertrag.
