Die Konkurrenz von Apple wird es noch länger schwer haben, sich gegen die Übermacht aus Cupertino zu wehren. Laut einer aktuellen Umfrage der Investmentbank Piper Jaffray ist die US-Jugend vornehmlich auf iPod und iTunes geeicht – und auf P2P-Downloads.
In der halbjährlich aktualisierten Studie zum Markenverständnis und Kaufverhalten amerikanischer Teenager kommt Piper Jaffray zu dem Ergebnis, dass 72 Prozent der Jugendlichen bereits einen MP3-Player besitzen. Bei 79 Prozent davon – also 57 Prozent aller Teens – ist dies ein iPod. Sämtliche Mitbewerber kommen nur auf niedrige einstellige Prozentanteile. Noch ernüchternder wird das Bild bei der Frage nach dem Anschaffungswillen: 45 Prozent der Befragten erklärten, sie würden sich in den nächsten zwölf Monaten einen neuen MP3-Player zulegen wollen – 76 Prozent der Kaufwilligen haben ihr Budget für einen iPod verplant. 74 Prozent der Befragten könnten sich zudem für ein Handy erwärmen, das gleichzeitig auch die Funktionen eines iPod besitzt.
Sehr einseitig ist zudem das Kräfteverhältnis im Downloadbereich. Auch hier dominiert Apple den Markt nach Belieben: iTunes wird von 91 Prozent derjenigen Teenager genutzt, die für ihre Downloads bezahlen. Dumm nur, dass dies mit 28 Prozent Anteil nicht einmal ein Drittel der US-Jugend macht. Die restlichen 72 Prozent beziehen die Musik für ihre iPods weiterhin aus P2P-Netzen. Ein Grund für die Konsumzurückhaltung könnte in einem weiteren Ergebnis der Studie begründet sein: 81 Prozent der Befragten besitzen mindestens eine Gaming-Plattform und 61 Prozent sagten, sie spielen zumindest gelegentlich. Knapp die Hälfte der Haushalte mit Kindern im Teenageralter wollen zudem in nächster Zeit eine der Spielekonsolen der nächsten Generation kaufen.
