Universal Music und der britische Werbe- und PR-Konzern WPP-Group wollen im Laufe des heutigen Tages offenbar die Gründung eines Joint Ventures bekannt geben, an dem beide Unternehmen zu je 50 Prozent beteiligt sind. In der neuen Partnerschaft unter dem Dach der WPP-Division GroupM wollen die beiden Unternehmen laut „The Times“ ihre Kräfte vereinen, um das Werbepotenzial von Marken in Verbindung mit bekannten Künstlern zu erschließen.
Durch den Zugriff auf den Universal-Katalog und die dort gebündelte Fachkompetenz soll das Joint Venture eine direktere Verbindung zwischen Musik und Werbung ermöglichen und für kürzere Wege in einem Prozess sorgen, der üblicherweise über Vermittler geführt wird. Mit dem Deal stehen nun etwa alte Universal-Hits für Werbekampagnen zur Verfügung, ebenso könnten bekannte Universal-Acts neue Musik für Werbeaktivitäten beisteuern. Als wahrscheinlich gilt auch der Einbezug von Sponsorpartnerschaften zwischen Marken und Musikveranstaltungen oder Musikinitiativen.
WPP hatte vor Kurzem bereits einen 3,4-prozentigen Anteil an der Spielefirma WildTangent erworben, ein Unternehmen, das auch Werbeplatzierungen in Games offeriert. Zudem investierte WPP im letzten Jahr in das von Harvey und Bob Weinstein gegründete US-Filmstudio The Weinstein Company und sicherte sich damit Marketingrechte an dort produzierten Filminhalten. WPP hatte 2003 seine beiden Tochter-Medienagenturen MindShare und Mediaedge:CIA in der GroupM zusammengeführt.
