Man sei „stolz auf die Pionierarbeit“, die man gemeinsam mit TikTok geleistet habe, um „weitreichende Vorteile“ für die Künstler:innen und Songwriter aus dem Hause Universal Music zu schaffen, sagte Michael Nash, Executive Vice-President & Chief Digital Officer der Universal Music Group, bei der Bekanntgabe des frisch vereinbarten Abkommens: „Mit dieser neuen Vereinbarung freuen wir uns darauf, innovative neue Fan-Erlebnisse voranzutreiben, zugleich die Monetarisierung in den sozialen Medien weiter zu optimieren sowie die menschliche Kreativität zu schützen und ihr eine noch größere Bühne zu bieten.“
Um all das zu leisten, haben beiden Seiten eine „auf mehrere Jahre angelegte strategische Lizenzvereinbarung“, geschlossen, wie der Musikmajor und die Betreiber der TikTok-Plattform gleichlautend bestätigten. Der Deal solle die bestehende Beziehung zwischen den beiden Unternehmen stärken und zusätzliche Vorteile für Künstler, Songwriter, Creator und Fans bieten. So wolle man, aufbauend auf der 2024 angekündigten Partnerschaft, die kreativen und kommerziellen Möglichkeiten für Künstler:innen und Songwriter der UMG unter anderem durch „erweiterte Marketing- und Werbekampagnen“ sowie „durch den Zugang zu E-Commerce-Lösungen und anderen Tools“ weiter ausbauen.
Zudem wollen beide Seiten künftig gemeinsam daran arbeiten, „nicht autorisierte, KI-generierte Musik von der Plattform zu entfernen“ und zugleich „die korrekte Namensnennung von Künstler:innen und Songwritern verbessern.
„Wir freuen uns sehr darauf, unsere Partnerschaft mit UMG auf die nächste Stufe zu heben und auf dem starken Fundament aufzubauen, das wir bereits gemeinsam für Künstler, Songwriter und Fans geschaffen haben“, kommentiert Tracy Gardner, Global Head of Music Business Development bei TikTok: „Diese Vereinbarung wird dazu beitragen, noch mehr Möglichkeiten für Künstler und Songwriter zu schaffen, ihr Publikum zu erreichen, ihre Communities auszubauen und weltweit beruflichen Erfolg zu erzielen.“
Anfang 2024 lieferten sich Universal Music und TikTok einen Lizenzstreit, trugen die Meinungsverschiedenheiten dazu teils offen aus, was zwischenzeitlich zu einem Abzug des Repertoires von Universal Music von der Plattform führte. Anfang Mai 2024 legten die Parteien ihren Zwist schließlich bei.
