“Alles in der Musik beginnt mit eine:r Songwriter:in“, betont Jody Gerson, Chairman und CEO der Universal Music Publishing Group (UMPG). Damit bringt die Chefin den Fokus der neuen Corporate Identity auf den Punkt: UMPG will sich als Advokat der kreativen Menschen hinter der Musik positionieren.
Der Verlagsarm, der im Gegensatz zum Label nicht Weltmarktführer ist, betont zudem den globalen Wirkkreis seiner selbst. Die vier Ecken im neuen Logo sollen dabei „die vier Ecken der Erde“ darstellen. Das Rund in der Mitte könnte dabei entweder als Globus dienen oder, wie von der UMPG interpretiert, als „Kamerarahmen für Songwriter:innen dienen und ihr Talent und ihre Kreativität im Zentrum des kulturellen Dialogs hervorheben“. So auch der neue Slogan: „Wherever songs go, We are a world ahead.“
„Großartige Songs überdauern Generationen, geografische Grenzen und Formate, lange nachdem Trends verblasst sind“, so Gerson weiter. „Bei unserer neuen Marke geht es darum, die beständige Kraft des Songwritings zu feiern und ihr eine klare Stimme, ein dauerhaftes Zuhause und eine stärkere Zukunft zu geben. Es ist eine offene, sich weiterentwickelnde Identität, die sich den Songs, den Songwritern und den Menschen dahinter widmet und überall dort, wo Musik hingelangt, neue Bedeutung annimmt.“
Für die Entwicklung der CI arbeitete die UMPG mit der in New York ansässigen Kreativagentur GrandArmy zusammen. Diese kann Referenzen unter anderem von A24, NPR, Adidas oder Lonely Planet vorweisen.
Zeitgleich mit dem Launch der neuen CI startet die Verlagsgruppe ab dem 16. Juni die Reihe „Publishing 101“. Die Social-Media-Kurzvideos sollen die Welt des Musikverlags erklären und den Zuschauenden die einzelnen Teilbereiche des Sektors näherbringen.
