“Music on Stage“, das Nachwuchsprogramm von TikTok, richtet sich an aufstrebende Musiker:innen und soll dabei helfen, über Livestream-Auftritte tragfähige Fangemeinden aufzubauen und den Übergang zu professionellen Musikkarrieren zu schaffen. An der diesjährigen Ausgabe nehmen Creator:innen aus mehr als 20 Regionen teil.
Die Neuauflage baut auf der ersten Ausgabe des Programms im vergangenen Jahr auf. Diese hatte laut TikTok mehr als 8,2 Milliarden Impressions erzielt und über 230.000 Beiträge unter dem Hashtag #MusicOnStage ausgelöst. Das Finale verfolgten mehr als 1,4 Millionen Zuschauer:innen.
Die Anmeldungen für die diesjährige Ausgabe laufen noch bis zum 14. August, die Auditions beginnen am 15. August mit einem dreitägigen Global Relay Concert, bei dem Künstler:innen aus aller Welt live auftreten. Die globalen Finalrunden im September werden für die Regionen EMEA und Amerika von der britischen Musikerin Cat Burns moderiert. Für die Region APAC übernimmt die thailändische Musikerin Songkarn diese Rolle, ein weiterer Gastjuror soll in Kürze bekanntgegeben werden.
Die besten Teilnehmenden erhalten im Rahmen der Partnerschaft mit SoundOn Zugang zu professioneller Weiterentwicklung, darunter die Aufnahme und Veröffentlichung eigener Musik inklusive Produktion und Vertrieb. Auch bei der Promotion erhalten sie Unterstützung. Gewinner:innen sollen zudem auf größeren Live-Bühnen auftreten können, etwa beim TikTok Live Fest. Auch Auftritte bei ausgewählten Festivals sind vorgesehen, darunter das Breakaway Carolina Festival sowie im September das All Things Go NYC Festival.
Als Beispiel für die Wirkung des Programms verweist TikTok auf die Künstlerin Angelyque Solorio, Gewinnerin der vergangenen Ausgabe. Nach ihrem Erfolg bei Music on Stage veröffentlichte sie ihre Debüt-EP über SoundOn. Die Veröffentlichung brachte ihr laut TikTok mehr als 350.000 Creator-Videos auf TikTok ein und führte zu einer Verzehnfachung ihrer monatlichen Spotify-Hörerzahlen. Zudem verzeichnete sie in der Folge über 450.000 Streams.
„Music on Stage spiegelt alles wider, was TikTok Live einzigartig macht. Tag für Tag sehen wir, wie talentierte Künstler:innen echte Gemeinschaften aufbauen, loyale Fangemeinden entwickeln und ihre Musik in Echtzeit mit einem weltweiten Publikum teilen“, sagt Shen Gao, Head od Live Operations Americas bei TikTok. „Mit diesem Programm gehen wir noch einen Schritt weiter, indem wir aufstrebenden Künstler:innen nicht nur die Möglichkeit geben, entdeckt zu werden, sondern auch, nachhaltige Karrieren jenseits der Plattform aufzubauen. Wir sind stolz darauf, der nächsten Generation von Talenten den Weg von Livestreams zu Veröffentlichungen und Festivalbühnen zu ebnen.“
Cat Burns ergänzt: “ Ich weiß, dass TikTok eine große Rolle auf meinem Weg gespielt hat, und ich bin der Plattform sehr dankbar. Deshalb werde ich dieses Jahr als Gastjurorin bei ‚Music on Stage‘ dabei sein – ich freue mich riesig darauf! Also meldet euch jetzt an, geht LIVE – ich kann es kaum erwarten, zu sehen, was ihr kreiert.“
Songkarn sagte: „Meine eigene musikalische Reise begann damit, dass ich auf einer Plattform die Chance ergriffen habe, meine Stimme zu teilen. Als Moderatorin des APAC-Finales schließt sich für mich nun der Kreis. Ich freue mich riesig, diese unglaublichen APAC-Künstler:innen dabei zu unterstützen, sich zu profilieren, die Bühne zu erobern und ihre Leidenschaft in eine nachhaltige Karriere zu verwandeln.“
