Universal kooperiert mit Procter & Gamble

Universal Family Entertainment veröffentlicht pünktlich zum Kinostart des Trickfilms „Shrek II“ eine Hörspielfassung der ersten Geschichte über den grünen Oger. Das Hörspiel wird allerdings nicht als eigenständiges Produkt über den Tonträgerhandel vertrieben: „Im Rahmen einer Kooperation haben wir die Exklusivrechte für ‚Shrek 1‘ an Procter & Gamble vergeben“, erklärt Andreas Maaß, Director Universal Family Entertainment – einer Sparte von Universal Strategic Marketing. Das „Shrek“-Hörspiel wird als Zugabe von Ariel-Waschmittel-Packungen auf den Markt kommen. Die Aktion ist Bestandteil einer der laut P&G größten Multi-Brand-Promotion-Kampagnen der letzten Jahre. Diese umfasst neben Ariel die Marken Blend-a-med, Bounty und Tempo, deren Packungen weitere „Shrek“-Zugaben wie z. B. Sammelfiguren enthalten sollen. Von der Promotion-Kampagne erhoffen sich die Schwalbacher einen positiven Imagetransfer sowie ein erhöhtes Interesse bei jungen Familien mit Kindern.