Universal Strategic Marketing will eine neue Ära im Katalogmarketing einläuten. Wie MusikWoche bereits Anfang März berichtete, baut das Unternehmen dazu auf die Plattform „pure – das Musikmagazin für Sammler und Suchende“. Ziel ist es, „für die zahlreichen hochwertigen Themen aus dem Universal-Katalog einen innovativen Zugang“ zum Kunden aufzubauen, heißt es nun aus Berlin. Neben dem „pure“-Onlinemagazin steht eine vierteljährliche „pure“-Printausgabe, mit der erfolgreiche Themen aus der Onlinewelt vertiefend aufgegriffen werden.
„Wir müssen neue, innovative Ansätze entwickeln, um im digitalen Zeitalter den qualitätsbewussten Konsumenten mit unseren Produkten zu erreichen,“ sagt Christopher Gersten, Managing Director Universal Strategic Marketing. „Der crossmediale Charakter von ‚pure‘ in Verbindung mit einer passenden Partnerstruktur zeigt beispielhaft, wie so ein zeitgemäßes Konzept aussehen kann.“
Eine langfristig angelegte Kooperation mit Gravis, dem bundesweit größten Apple-Händler, soll laut Universal „den innovativen Zugang zu neuen Medien für den Universal Catalogue manifestieren“: Jedem iPod-Starter-Kit liegt künftig sowohl die Printausgabe von „pure“ als auch eine so genannte „pure Collector’s Card“ für einen Gratistitel bei iTunes bei: „Durch den eigenen ‚pure‘-Bereich auf iTunes und den zweiwöchigen ‚pure‘-Podcast verbinden sich die verschiedenen Maßnahmen zum ersten wirklich crossmedialen Katalogkonzept“, betonen die Katalogspezialisten von Universal.
