Die US-Fachhandelskette Trans World Entertainment (TWE) will ihren Auftritt gegenüber den Konsumenten vereinheitlichen und 900 ihrer rund 1150 Outlets künftig unter der Handelsmarke f.y.e. (for your entertainment) firmieren lassen. Die Umstellung der bisherigen Filialen unter den Namen Strawberries, Coconuts, Second Spin oder CD World auf den neuen Markenauftritt soll in den nächsten 18 Monaten abgeschlossen sein und allein in diesem Jahr noch fünf Mio. Dollar kosten. Im Prinzip werden alle bisherigen TWE-Läden und die durch die Übernahme der Musicland-Filialen zur TWE-Gruppe gestoßenen Sam-Goody-Outlets künftig das f.y.e.-Logo tragen. Die ebenfalls von Musicland übernommenen Suncoast-Läden sollen indes ihre Markenidentität behalten. Das Management verspricht sich durch diese vereinheitlichende Maßnahme eine stärkere Stellung in der amerikanischen Handelslandschaft. Immerhin zählt f.y.e. zu den fünf größten Musikverkäufern des Landes.
Gleichzeitig will TWE die Verkaufsflächen für CDs reduzieren und stattdessen mehr Platz für DVDs, Games und Download-Zubehör schaffen. Musik soll bei f.y.e zunehmend aus Kiosksystemen kommen. Vor zwei Monaten hatte sich TWE einen Mehrheitsanteil an der Firma Mix & Burn gesichert und angekündigt, die f.y.e.-Filialen nach und nach mit den stummen Digitalverkäufern auszustatten. Die Kiosks von Mix & Burn sollen Teil der so genannten „Download-Zonen“ bei f.y.e. werden.
