Die im Juni 1997 gestartete Serie, benannt nach der gleichnamigen erfolgreichen Veranstaltungsreihe im Tunnel Club, entstand aus der Idee, „authentisches Club-Feeling in die Wohnzimmer der Fans zu transportieren – gemäß dem Motto,directly from the club into your mind““, berichtet Daniel Schramm, Product Manager Concept Marketing bei Berlin Records/Sony Music. „Wir waren in diesem Bereich der tv-beworbenen Dance-Compilations die ersten, die eine solche Serie mit einem Club gestartet haben“, bekräftigt Schramm.
Die Compilationreihe mit atmosphärischen Vinylmixen von DJ Dean, dem Aushängeschild der Tunnel-DJs, erfreue sich großer Beliebtheit bei einer treuen Fangemeinde. Die bisherigen 19 Ausgaben platzierten sich meist in den Top Ten der Compilation-Charts (siehe Tabelle) und fanden insgesamt rund 1,1 Millionen Käufer. „Die Compilation ist Baustein eines Gesamtkonzepts, das unter anderem auch die regelmäßige Veröffentlichung von Vinyl-Maxis der Tunnel-DJs auf Tunnel Records, externe Tunnel-Club-Veranstaltungen wie auf Ibiza, ein umfangreiches Internetangebot, den Tunnel-Energy-Drink, T-Shirts und weitere Merchandisingangebote umfasst.“ Der „Tunnel-Kult“, so Schramm, habe zu einer engen Kundenanbindung für die CD-Serie geführt.
Die Jubiläumsausgabe „Vol. 20“ erscheint in einer edlen Sonderverpackung in silbern glänzender Heißluftfolie und enthält Tracks von Scotty, Beam vs. Cyrus und DJ Shog. Vom 2. bis 24. März läuft eine große TV-Kampagne mit RTL II-Kooperation sowie Spots auf RTL, ProSieben, MTV, Viva und HH1. Im Hörfunk sendet Radio NRJ bundesweit mehrere Spots pro Tag. Anzeigen in Magazinen wie „Ten Dance“, „Groove“ oder „Loop“, Plakataktionen in Norddeutschland und Flyerverteilungen komplettieren die Werbemaßnahmen.
