Das Marketingnetzwerk the real network dialogue GmbH (trnd) will unbekannten Talenten mittels neuer Werbestrategien Gehör verschaffen. Der MP3-Sampler „trndtunes“ steht zum kostenlosen Herunterladen auf der Website des Unternehmens bereit. Den Weg auf die Compilation mit internationalen Künstlern fanden u.a. die Bands Der Große Reibach, Freezepop und Twizzle.
Das Lizensierungsmodell Creative Commons gestattet Interessierten hierbei nicht nur den Download auf iPods oder ähnliche Abspielgeräte; die Titel können zudem auf legale Weise auf CDs gebrannt und kopiert werden. Rob Nikowitsch, Geschäftsführer von trnd, meinte: „Auch im Musikbereich ist der Tipp von Freunden und Bekannten die wichtigste und effektivste Werbeform. Bisher stand dem Weitersagen allerdings das alte Urheberrecht im Wege.“ Durch die Nutzung von Creative Commons könne man die „virale Verbreitung der Bekanntheit“ erheblich ankurbeln.
trnd umfasst bisher bereits mehr als 10.000 Mitglieder. Der Sampler „trndtunes“ soll künftig mindestens viermal pro Jahr fortgesetzt werden.
