Oster-Glück für tonies: Unter anderem aufgrund des im Vorjahresvergleich frühen Osterfests legte das Family-Entertainment-Unternehmen ein starkes erstes Quartal hin. Als wohl beliebtes Ostergeschenk für Kinder oder Familien mit Kindern dürften die Absätze besonders Ende März in die Höhe geschnellt sein.
So liegt tonies mit einem Umsatz von 125,6 Millionen Euro rund 29 Prozent über dem Vorjahreswert. Der meiste Umsatz stammt – anders als 2025 – aus der DACH-Region. Hier kommt das Unternehmen auf Einnahmen von ziemlich genau 50 Millionen Euro. Auf dem für tonies wichtigen Wachstumsmarkt in Nordamerika stehen Umsätze von umgerechnet 47,8 Millionen Euro zu Buche: ein Plus von gut 20 Prozent im Vorjahresvergleich. Im Rest der Welt setzte die Firma 27,9 Millionen Euro um – mehr als doppelt so viel wie im ersten Quartal 2025.
Blickt man auf die Produktlinien, fällt auf, dass die „Tonies“, also die einzelnen Figuren mit den Musik- oder Hörspieltiteln, mit 95,4 Millionen Euro weiterhin für einen Großteil der Erträge verantwortlich zeichnen. Das erforderliche Gerät bringt zwar nur 25,4 Millionen Euro ein, liegt damit allerdings 60,8 Prozent über dem Vorjahreswert. Bei dem in Luxemburg ansässigen Unternehmen führt man diese Werte auf den Erfolg der Toniebox 2 zurück.
Für das weitere Jahr erwartet tonies ein Umsatzwachstum von konzernweit 20 Prozent auf über 760 Millionen Euro an Jahreseinnahmen – besonders starke Anstiege erwartet man weiterhin in Nordamerika. Die EBITDA-Marge taxieren die Verantwortlichen fürs Gesamtjahr auf einen Wert zwischen neun und elf Prozent.
„tonies ist stark in das Jahr 2026 gestartet. Der Schwung, den wir 2025 mit dem Launch der Toniebox 2 weltweit aufgebaut haben, trägt weiter“, konstatiert CEO Tobias Wann. „Mit einem starken ersten Quartal im Rücken sind wir bestens aufgestellt, unseren Wachstumskurs fortzusetzen und 2026 zu einem weiteren Erfolgsjahr für tonies zu machen.“
CFO Hansjörg Müller ergänzt: „Jede Toniebox, die wir heute verkaufen, sichert künftige Umsätze – und dieser Effekt verstärkt sich weiter. Die Nachfrage ist stark und flächendeckend: Alle Märkte tragen zum Umsatzwachstum bei, und unser Produktportfolio ist vielfältiger als je zuvor. Auf dieser Basis sind wir gut aufgestellt, um auch in einem weiterhin unsicheren makroökonomischen Marktumfeld profitabel zu wachsen.“
