“Die Motivation des Künstlers und seines Managements war, den ganzen mobilen Musikbereich stärker auszuwerten“, erklärt Matthias Immel, der die Kampagne als Vice President Consumer Marketing bei T-Mobile mitbetreut. Beide Seiten verbinde die Überzeugung, dass die mobilen Musikanwendungen in Zukunft zu einem maßgeblichen Distributionsweg werden könnten. Die 18-monatige Zusammenarbeit zwischen Williams, EMI und T-Mobile, die Ende Juli offiziell bekannt gegeben wurde, soll nun Maßstäbe setzen. Den Anfang machen exklusive Vorab-Veröffentlichungen. So verkaufte T-Mobile vom 5. bis 11. September Klingeltöne, Realtones und Soundlogos zur ersten Single-Auskopplung „Tripping“. Die Resonanz bezeichnet Immel als sehr gut. Verglichen mit den Zahlen physisch verkaufter Charts-Singles, hätte man eine Top-Ten-Platzierung erreicht.
T-Mobile will Robbie Williams mobil vertreiben
Im Vorfeld der Veröffentlichung des neuen Albums von Robbie Williams, „Intensive Care“, geht EMI im Marketing neue Wege. Den Kern der Vermarktung bildet eine Kooperation mit dem Mobilfunkunternehmen T-Mobile.
