Die Marke T-Mobile taucht mittlerweile in den unterschiedlichsten Kontexten auf. Das Spektrum reicht von Live-Events wie Electronic Beats, T-Mobile Street Gigs oder T-Mobile Extreme Playgrounds über das Newcomer-Programm Local Support bis hin zu Einbindungen bei Musik Hilft und „DSDS“. „Die Gefahr, sich angesichts dieser Vielzahl von Projekten zu verzetteln, bestünde sicherlich, wenn nicht die gleiche Intention dahintersteckte“, erklärt Ralf Lülsdorf, der als Head of Brand Properties bei T-Mobile International verantwortlich ist für alle länderübergreifenden Musikaktivitäten. „Und diese Strategie lautet, dass wir zum einen Communities ansprechen, zum anderen aber auch einen Massenmarkt im Visier haben und dafür Musikangebote auch über breitere Zielgruppen streuen.“ Das seien die beiden Ankerpunkte „unserer Sponsoring-Arbeit, die sich mittlerweile zu 90 Prozent im Bereich Musik abspielt“.
T-Mobile will mit Live-Events die Jugend erreichen
Zum Jubiläum der internationalen Livereihe Electronic Beats erläutert Ralf Lülsdorf, oberster Stratege für Musikaktivitäten bei T-Mobile, das Sponsoringkonzept des Mobilfunkanbieters – und kündigt die erste Soloshow von Donna Summer an.
