Im Rahmen der Sponsoring-Partnerschaft mit Robbie Williams setzt T-Mobile International seine Strategie zur Förderung des mobilen Distributionswegs fort. Der Mobilfunkriese überträgt die Konzerte der diesjährigen „Close Encounters Tour 2006“ in voller Länge im Streaming-Verfahren auf UMTS-fähige Mobiltelefone. T-Mobile hatte seinen Kunden bereits das Konzert zur Vorstellung des Williams-Albums „Intensive Care“ im Oktober 2005 in Berlin auf diesem Weg zugänglich gemacht.
Außerdem bietet T-Mobile über den MobileTV-Sender „Tour TV“ Konzertberichte und Künstlerinformationen an. Zugang zu dem exklusiven Angebot erhalten laut Firmenangaben alle Fans, „die die Sommer-Shows auf dem T-Mobile-Areal an den jeweiligen Veranstaltungen besuchen“.
„Seit einem Jahr verschaffen wir den Fans von Robbie Williams vielfältige Möglichkeiten, um bei seiner Musik ganz nah dran zu sein“, äußerte sich Ulli Gritzuhn, Chief Marketing Officer von T-Mobile International. Ein vergleichbares Engagement habe es auf diese Art und Weise beim Sponsoring noch nicht gegeben. „Dabei bringt T-Mobile nicht nur die Fans zur Tour, sondern auch die Tour zu denjenigen Fans, die keine Tickets ergattern konnten.“
Im Juli 2005 hatten T-Mobile und Williams eine 18-monatige Partnerschaft in Zusammenarbeit mit Sony Ericsson bekannt gegeben. Diese beinhaltet exklusive mobile Musikangebote, wie Konzertstreams und Downloads bislang unveröffentlichter Tracks sowie Klingeltöne, Wallpaper und Logos. In Zusammenarbeit mit Sony Ericsson gibt es außerdem das W300i Walkman Handy mit vorinstalliertem Musikcontent zu Robbie Williams zu kaufen.
