Männer Ende 30 sind die besten Kunden der Downloadportale für Hörbücher. Das belegt eine aktuellen Studie, die das Portal Audible zusammen mit den Hörbuchverlagen Random House Audio, Lübbe Audio und der Argon Medien-Verlag in Auftrag gaben und zur Leipziger Buchmesse präsentierten.
Zwei Drittel aller Downloadkunden seien männlich, heißt es. Der durchschnittliche Digital-Käufer sei 39 Jahre alt. 80 Prozent verfügten über Abitur oder Hochschulabschluss. Viele seien beruflich eingespannt und würden Audiobooks unterwegs und über tragbare Player hören: 64 Prozent im Auto, 52 während Wartezeiten wie am Flughafen und 44 Prozent in öffentlichen Verkehrsmitteln. 68 Prozent aller Befragten griffen dabei auf einen iPod zurück, die durchschnittliche Hördauer liegt bei monatlich 13 Stunden.
Im physischen Hörbuchgeschäft ist der durchschnittliche Kunde eine Kundin im Alter von rund 43 Jahren. 60 Prozent haben Abitur oder Hochschulabschluss, 77 Prozent nutzen die CDs vor allem in der heimischen Umgebung zur Entspannung. Allerdings liegt die durchschnittliche monatliche Hördauer laut der Studie nur rund halb so hoch wie bei den Downloadkunden. Obwohl viele Käufer von physischen Hörbüchern fast täglich das Internet nutzen, wollen zumindest 20 Prozent der Befragten auch künftig nicht auf das haptische Erlebnis des physischen Trägers verzichten.
„Die Zahlen der Studie bestätigen die These, dass durch Download von Hörbüchern ganz neue Käuferschichten für das Medium Hörbuch gewonnen werden“, sagt Audible-Geschäftsführer Arik Meyer. „Außerdem freuen wir uns darüber, dass Hörbücher immer beliebter werden und sich von acht Millionen Menschen, die Hörbücher kaufen, bereits über eine Million für den Download entscheiden.“ Details zur Methodik der Studie nannte Meyer nicht.
