Die erste Folge der „Martini Mood“-Reihe kam im Oktober 2001 auf den Markt und verkaufte in Deutschland, Österreich und der Schweiz insgesamt knapp 10.000 Einheiten, wie Michaela Löhr, Marketing- und Produktmanagerin bei Stereo Deluxe berichtet. Ihre Firma kooperiert darüber hinaus auch im Internet mit Martini und füttert auf der Homepage www.martini.de die Plattform „Martini Mood Culture Cuts“. Dort finden unter anderem Szene-News, Konzerthinweise und DJ-Playlists aus den Großstädten Hamburg, Frankfurt, Berlin und München im Bereich „Modern Urban Club Sound“ Raum. Aus diesem weiten Feld der Clubmusik zwischen Downbeat, Chillout, House, Electro, Ambient, bis hin zu Soul, Afro- und brasilianischen Klängen speist sich auch das Programm der neuen „Martini“-Kopplung inklusive Tracks von Tweak, The Funky Lowlives, Deela, Protassov, Dublex Inc., U.F.O., Dzihan & Kamien, Aim und Mo’Horizons. Anzeigen bewerben die Kopplung in „Groove“, „Jazzthing“, „Piranha“, „Marabo“, „Wom-Journal“ „Prinz“, und „IQ“.
Redaktionelle Berichte sind schon in über 30 Publikationen bestätigt, darunter „Raveline“, „Lift“ und der „Frankfurter Rundschau“. In Magazinen wie „Subway“ oder „After Dark“ laufen Verlosungsaktionen mit CDs und „Martini“-Geschenk-Packages als Preisen. Club-Promotion sorgt für flächendeckende Verteilung von Treaser-CDs, Postkarten, Plakaten und Produkt-Foldern. Auch im Hörfunk erhofft Stereo Deluxe breite Resonanz auf die bemusterten Vorab-CDs. Diverse Handelskooperationen sehen die Kopfhörerbelegung der Kopplung, Anzeigen in Handelsmagazinen sowie prominente POS-Platzierungen des Albums vor. Die Kopplung wird außer im Tonträgerhandel auch in Lifestyle-Läden verkauft. Mini-CDs mit zwei Stücken aus der Kopplung liegen der Mai-Ausgabe des „IQ“-Magazins bei und hängen als On-Pack-Beigabe an 10.000 „Martini“-Flaschen. „Martini hat es verstanden, zum richtigen Zeitpunkt auf Musikmarketing zu setzen. Die Kooperationen sind glaubwürdig und haben Langzeitpotenzial“, betont Michaela Löhr.
