„Spotify ist nach inzwischen fast zehn Jahren am Markt einer der relevantesten Player im digitalen Musikbereich, wir haben sehr viele Kunden, die bei uns Musik hören und vor allem auch entdecken“, sagt Michael Krause, der über Stationen unter anderem bei arvato mobile, Ampya und Deezer im Herbst 2017 als Managing Director für die EMEA-Region zu Spotify kam. Um Musikentdeckungen anzuschieben, gebe es beim Marktführer im Streaminggeschäft „verschiedene Ansätze, mit Künstlern zusammenzuarbeiten“. Krause verweist unter anderem auf ein großes Redaktionsteam und die dort auf nationaler wie internationaler Basis erstellten Playlisten, hinzu kämen zudem die von Algorithmen errechneten Angebote. „Das dritte Element sind schließlich Artist-Kampagnen, für die hierzulande Marie Heimer und ihr Team sowie das deutsche Marketing-Team direkt mit Künstlern zusammenarbeiten.“
Spotify streut lokalen Künstlern Blumen aus
Spotify setzte 2017 im deutschen Markt sieben Marketingaktionen mit lokalen Acts um, so viele wie nie zuvor. Die Spotify-Manager Michael Krause und Marie Heimer erläutern im Gespräch mit MusikWoche Ziele und Erfolge von On- und Offline-Kampagnen mit Künstlern auf einer stilistischen Spannweite von den Beatsteaks über Robin Schulz und Dillon bis hin zu Kollegah & Farid Bang.
