Sony Electronics bläst zum Generalangriff: Eine Marketingkampagne soll in den USA dafür sorgen, dass Konsumenten und Konkurrenz die neuen Digitalplayer und den Downloadshop Connect ernst nehmen. Laut dem US-Fachblatt der Werbebranche, „AdWeek“, ist die in dieser Woche gestartete Kampagne die seit langem größte Aktion, die Sony für eine einzelne Produktlinie losgetreten hat. Im Zentrum steht R&B-Sängerin Macy Gray, die in einem 30-sekündigen TV-Spot den Network Walkman präsentiert und dabei „Walk This Way“ singt. Der Spot läuft zur Prime-Time, u. a. während des Comedy-Programms „Jimmy Kimmel Live“ (ABC) und in den Werbeblöcken während der Olympia-Berichterstattung von NBC. Die Kampagne entstand bei der Agentur Young & Rubicam und wird bis in den Februar 2005 fortgesetzt. Insgesamt bewirbt Sony 24 Geräte, die alle mit dem Downloadangebot Connect kompatibel sind. „Das ist jetzt ein entscheidender Moment für uns, weil wir nicht nur ein neues Festplattenprodukt auf den Markt bringen, sondern weil wir die gesamte Walkman-Produktlinie erneuern und eine ganze Reihe anderer Hardware-Lösungen anbieten“, erklärte Mark Viken, Senior Vice President of Corporate Marketing bei Sony Electronics. Eine der Botschaften der Kampagne: Der Network Walkman habe eine „Akkuleistung von 30 Stunden“. Damit schießt Sony gegen Apple – der iPod macht bereits nach rund acht Stunden schlapp.
Sony zündet Werberakete für Connect und Walkman
Sony Electronics bläst zum Generalangriff: Eine umfassende Marketingkampagne soll in den USA dafür sorgen, dass Konsumenten und Konkurrenz die neuen Digitalplayer und den Downloadshop Connect ernst nehmen. Im Zentrum der Kampagne steht R&B-Sängerin Macy Gray.
