“Ausgangspunkt unserer Überlegungen war, wie wir sehr fanorientierte Musik besser vermarkten können. Nach einem Blick auf unseren Releaseplan und begünstigt durch die Fußball-WM war ‚Music’s Coming Home geboren“‚, erklärt Matthias Lumm, Senior Marketing Manager bei Sony Music International. Zudem habe das erstarkte Interesse am aktuellen Oasis-Album den Fokus wieder mehr auf gitarrenorientierte britische Musik gerichtet. „Diese Vorreiterfunktion beflügelt auch neue Bands und führt zu einem neuen Brit-Movement“, so Lumm. Hier liegen seiner Meinung nach die Überschneidungspunkte mit der „Buy British“-Kampagne aus dem Jahre 1996. Wesentlicher Unterschied sei allerdings, dass „Music’s Coming Home“ weniger mit der Gießkanne agiere als sich vielmehr zielgerichtet an die Fans wende. So liegen die Schwerpunkte der Kampagne auf Street- und Onlinepromotion.
Am 5. September startet eine zweimonatige Party-Tour durch deutsche Clubs. Als Kooperationspartner fungieren „Visions“, „Viva Fast Forward“ und die britische Schuhmarke Clarks. Eine speziell eingerichtete Website beinhaltet neben Downloadmöglichkeiten eine Online-Radio-Show. Als besonderen Leckerbissen können Fans online und auf der Club-Tour eine kostenlose „Music’s Coming Home“-Compilation bestellen. Neben Anzeigen in Musikzeitschriften setzt Sony Music auf zwei TV-Kooperationen: Toploaders „Time Of My Life“ unterlegt Fußball-Trailer bei Premiere. ProSieben setzt „Young Again“ von The Shining in den Spots für die Serie „Dawsons Creek“ ein. Dem Handel bietet Sony die Alben von The Shining und Marah zu einem „Discovery“-Preis von 10,10 Euro an. Alle Alben erhalten einen Sticker mit dem Kampagnen-Logo und ein Inlay, das auf die anderen „Music’s Coming Home“-CDs hinweist. Lumm erwartet für die einzelnen Alben Verkaufszahlen zwischen 3000 und 20.000 Einheiten.
