Sony BMG will im August mit dem Song „Big Big Trouble“ der Gun-Formation Die Happy erstmals eine reine 2-Track-Single auf den Markt bringen. Das Produkt im Fünf-Inch-Format soll im Handel möglichst mit 2,99 Euro ausgezeichnet werden und künftig in den meisten Fällen die bekannte Maxi-CD ablösen. „Insbesondere den jüngeren Zielgruppen möchten wir damit Hit-Repertoire zu einem attraktiven Preis zur Verfügung stellen“, gibt André Mühlhausen als neuer Vertriebsleiter von Sony BMG in Deutschland als Zielvorgabe aus. „Für weniger als zehn Euro kann der Konsument jetzt drei Singles kaufen. Häufig gab es für diesen Preis nicht mal zwei Maxi-CDs.“
Parallel ist bei „Big Big Trouble“ zudem die Veröffentlichung einer Premium-Maxi mit fünf Mixen im Digi-Pack geplant. Die Maxi-CDs soll demnach zwar „in besonderen Fällen“ ergänzend im Angebot bleiben, dann aber weitaus attraktiver gestaltet werden. Geplant seien bei diesen so genannten Premium-Maxis „immer mindestens drei Tracks mit mindestens zwei unterschiedlichen Titeln und zusätzlichen Ad-ons wie Video oder Bonus-Track“. Eine Preisempfehlung gibt das Unternehmen für diese Varianten nicht ab.
„Wir setzen mit diesem differenzierten Angebot im Single-Bereich – verbunden mit einer erheblichen Preisreduktion bei der 2-Track-Variante – konsequent unseren Weg fort, den wir bereits bei den Alben eingeschlagen haben. Unser Ziel ist eine bessere Konsumenten-Orientierung“, ergänzt Rolf Gilbert, Geschäftsführer von Sony BMG in Deutschland. Erfahrungen im Onlinebereich hätten die Macher bei Sony BMG zuvor davon überzeugt, dass ein erheblicher Bedarf am Erwerb einzelner Titel bestehe. Die 2-Track-Single ziele deshalb auch darauf ab, das Angebot auf der physischen Seite abzurunden. „Unter anderem wollen wir mit der Basic-Variante auch die preisorientierten Konsumenten erreichen, die ihre Single-Tracks noch nicht downloaden können oder wollen,“ meint Gilbert.
Bereits vor der Preisoffensive habe Sony BMG diesen Vorstoß mit verschiedenen Partnern auf der Handelsseite diskutiert, ergänzt Gilbert: „Wir brauchen die Erfahrungen des Handels, um Konsumentenwünsche richtig einschätzen zu können. Unsere Handelspartner spielen deshalb eine wichtige Rolle bei derartigen Entscheidungen.“
Vor zwei Jahren hatten zunächst die damalige Sony und Universal versucht, die 2-Track-Single im Drei-Inch-Format als so genannte pock it! disc zu etablieren. In der laufenden Woche erreicht zudem der edel-Song „Spaceman“ von Haddaway als großformatige Single mit nur zwei Stücken Rang 67 in den Singles-Charts von MusikWoche. Mehr zum Thema
