MTV Networks will seine Internetaktivitäten strategisch ausrichten. Um die Vielzahl an relativ unabhängigen Websites auf Linie zu bringen, hat die Viacom-Tochter nun den Posten eines President Global Digital Media geschaffen. Diesen übernimmt mit Mika Salmi eine in der Musikbranche bekannte Persönlichkeit. Der Finne war zuletzt CEO der von ihm gegründeten Firma Atom Entertainment, die MTV im August für 200 Millionen Dollar übernommen hatte. Davor war Salmi unter anderem für die Majors EMI und Sony Music tätig und nahm bei TVT Records die Nine Inch Nails unter Vertrag.
In seiner neuen Funktion wird er direkt an Judy McGrath, Chairwoman & CEO von MTV Networks, berichten. Die Sendergruppe betonte, Salmi werde nicht den im Mai ausgeschiedenen New-Media-Chef Jason Hirschhorn ersetzen, sondern mehr strategische Aufgaben übernehmen. Vorrangig dürfte es darum gehen, die vielen wild wachsenden Onlineblümchen von MTV von der sprichwörtlichen Mauer in ein besser sichtbares Beet umzupflanzen. Dem Unternehmen ist es in Zeiten von MySpace, YouTube, Facebook & Co. bislang nicht gelungen, die angestrebte Relevanz bei der jugendlichen Zielgruppe zu erlangen.
Stattdessen versucht MTV mit einem Sammelsurium von rund 100 zum Teil nicht sehr unterschiedlichen Websites sein Glück – derzeit buhlen unter anderem Dienste wie das nur mäßig erfolgreiche MTV Overdrive, vh1.com, NeoPets.com, xfire.com, GameTrailers, Y2M oder Quizilla um Aufmerksamkeit und Mausklicks. An dieser Aufteilung soll sich zwar angeblich vorerst nichts ändern, doch die Konzernleitung sähe gerne einen konzertierten Ansatz und eine stärkere Markenverknüpfung, heißt es.
