“Mit dieser Kampagne spielen wir in einer ganz neuen Liga“, meint alpha-Marketingleiter Marzellus Weinmann im Gespräch mit musikwoche.de euphorisch. „Erstmalig in der Geschichte des Hauses alpha wird ein Exklusivprodukt mit einem gigantischen Etat über Rundfunkwerbung bundesweit promotet.“ Außerdem stellt alpha das Produkt laut Weinmann in Zusammenarbeit mit seinen Kunden aus der SB-Schiene auch am POS und in den „attraktiv gestalteten Saisonwerbungen und Werbeflyern“ heraus. Den beworbenen Titel und ergänzende Produkte aus dem Weihnachtssortiment präsentiert der Erdinger Rackjobber in seinem aktuellen „Knusperhäuschen“-Display: „Auch hier haben wir keine Kosten gescheut, um mit einem einzigartigen Auftritt den Abverkauf am POS zu forcieren“, so Weinmann. „Vom Zusammenspiel von Rundfunkpromotion, dem Display und unserem Exklusivprodukt versprechen wir uns einen richtigen Schub.“
Im Vordergrund der Kampagne steht bei alpha erneut der so genannte „Hero“. Zum Saisongeschäft handelt es sich dabei um eine Doppel-CD mit dem Titel „Gesegnete Weihnacht“. Das Exklusivprodukt fasst deutsche und internationale Stars mit ihren Weihnachtsklassikern zu einem Verkaufspreis von 12,90 Euro zusammen: „Mir ist kein anderes Produkt bekannt, das bei einem solch attraktiven Preis-Leistungsverhältnis die schönsten Weihnachtslieder der Originalinterpreten vereint“, meint Rainer Bigalke, Einkäufer CD & Special Products bei alpha. „Diese Doppel-CD, die in Zusammenarbeit mit Universal Music erstellt, ist das Schwerpunktthema von alpha im diesjährigen Weihnachtsgeschäft. Hochrangige Künstler aus dem Bereich Schlager und leichter Unterhaltung wie zum Beispiel André Rieu, Claudia Jung, Roger Whittaker, Die Flippers mit deutschen Weihnachtsliedern sowie internationale Stars wie Bing Crosby, Michael Jackson, Elton John und andere sorgen sicherlich für die richtige Stimmung an den Weihnachtstagen.“
