Unter dem Motto „Freedom of Choice – Wahlfreiheit“ startet RealNetworks ab sofort eine Werbekampagne für die mit der DRM-Entschlüsselungs-Software Harmony ausgestattete RealPlayer-Version 10.5. Für einen begrenzten Zeitraum sollen Songs bei RealNetworks für 49 Cent und Alben für 4,99 Dollar zu haben sein – 50 Prozent billiger als sonst üblich. RealNetworks-Chef Rob Glaser hält die Frage der Kompatibilität für den entscheidenden Faktor im digitalen Geschäft: „Wir glauben, dass Wahlfreiheit das richtige für den Konsumenten ist. Außerdem ist sie ein wichtiger Schritt wenn es darum geht, digitale Musik als Massenphänomen zu etablieren.“ Mit der Werbekampagne zur „Freedom of Choice“-Aktion greift RealNetworks seinen schärfsten Konkurrenten Apple direkt an. Die am 17. August gestartete Aktion wird von einer ganzseitigen Anzeige in der „New York Times“ begleitet. Zum Slogan „Halb so teuer wie bei Apple“ ist das Bild eines iPod zu sehen, der wie ein geöffnetes Schloss aussieht. Die aggressive Marketingstrategie könnte laut Medienberichten dazu führen, dass Apple seine Anstrengungen intensiviert, juristisch gegen Harmony vorzugehen. Ein weiteres Risiko für RealNetworks sei der durch die Discountpreise entstehende finanzielle Verlust, den Analysten auf zwei Mio. Dollar schätzen und der für Unmut bei den Investoren sorgen könne. Insider sehen jedoch auch die Möglichkeit, dass es RealNetworks mit der Kampagne gelingt, Apple Kunden abzujagen und sich als echte Alternative zu iTunes auf Platz zwei der erfolgreichsten Downloadshops zu etablieren.
RealNetworks halbiert Downloadpreise
Unter dem Motto „Freedom of Choice – Wahlfreiheit“ startet RealNetworks eine Werbekampagne für die mit der DRM-Entschlüsselungs-Software Harmony ausgestattete RealPlayer-Version 10.5. Für einen begrenzten Zeitraum sollen Songs für 49 Cent und Alben für 4,99 Dollar zu haben sein.
