Der Kosmetikkonzern Procter & Gamble will das Image seiner 43 Jahre alten Marke Cover Girl musikalisch auffrischen. Zu diesem Zweck gründete das Unternehmen zusammen mit der Warner-Music-Division Atlantic Records das Label CG Vibes: Music That Gives Back. Die erste Veröffentlichung ist eine Compilation mit neun Titeln von Künstlern wie Queen Latifah, Brandy, The Corrs, Ben Jelen oder Toby Lightman. Über 20.000 Stück dieser CD sollen ab dem 20. Juli in 700 Filialen von Sam Goody und Media Play für je 3,99 Dollar oder 3,22 Euro erhältlich sein. Für den gleichen Preis kann man die neun Songs auch als Paket bei Sonys Download-Dienst Connect herunterladen. Atlantic kümmert sich um Fertigung und Vertrieb, Cover Girl übernimmt Marketing, Werbung und PoS-Dekoration. Verkaufserwartungen nennt Procter & Gamble nicht, jedoch soll das Marketingbudget im niedrigen siebenstelligen Bereich liegen. Die CD soll noch bis Ende des Jahres verkauft werden: Die Einnahmen dienen karitativen Zwecken: Die Musik soll helfen, unterprivilegierten Frauen etwas zurückzugeben. Gleichzeitig versteht Atlantic das Projekt auch als alternativen Promotionweg. „Wir haben schon viele Millionen Dollar ausgegeben, um genau die junge Zielgruppe zu erreichen, die Cover Girl anspricht“, erklärt Camille Hackney, Vice President Strategic Marketing bei Atlantic.
Procter & Gamble gründet Label
Atlantic Records und Procter & Gamble machen gemeinsame Sache: Das neue Label CG Vibes soll CDs vermarkten und Atlantic-Künstlern wie Queen Latifah neue Zielgruppen erschließen. Nebenbei will das Label auch Geld für karitative Zwecke erwirtschaften.
