Der Downloadhändler Napster will sich durch eine Kooperation mit einem der größten Telekommunikationskonzerne der USA Zugang zu neuen Zielgruppen erschließen. Zusammen mit AT&T geht Napster ab dem 1. April auf Kundenfang. Kunden von AT&T erhalten bei Vertragsverlängerungen und Neuabschlüssen das Musikabonnement Napster To Go für ein Jahr lang kostenlos.
Mit dieser Promotionaktion will AT&T den Absatz von zwei seiner Angebote fördern: die Mobilfunkanschlüsse von at&t wireless (bislang bekannt als Cingular) und Breitbandinternetzugänge. Wer sich also für einen Zweijahresvertrag bei at&t plus eines der Samsung-Handys Sync oder BlackJack entscheidet, bekommt ein Jahr lang den Zugang zur gut drei Millionen Titel umfassenden Datenbank von Napster als Dreingabe.
Das Angebot entspricht einem Handelswert von rund 180 Dollar. In den Genuss dieses Downloadschnäppchens kommen auch solche Kunden, die ihren AT&T-Festnetzanschluss um ein DSL-Paket ergänzen oder jene, die zu einer bestehenden DSL-Leitung einen at&t-Handyvertrag ordern.
Für Napster ist diese Huckepackaktion ein enormer Push in Sachen Marketing: AT&T wird das Angebot in seiner gesamten Kommunikation mit den Endkunden platzieren – Online, in Print und TV. Und derzeit macht kaum eine US-Telekomfirma mehr Werbung als AT&T. Die Firma positioniert sich gerade als „the new at&t“, nachdem man vor einem Jahr den Mitbewerber BellSouth übernommen und in der Folge auch den bis dahin gemeinsam betriebenen Mobilfunkanbieter Cingular vollständig geschluckt hatte.
