MusikWoche-Dossier: Höhenflug der Audiobücher hält an

dossier.hörbücher 8 Foto: Imago/Peter Widmann 9 hörbücher.dossier 2005 verzeichnete das Hörbuchsegment erneut zweistellige Zuwachsraten Höhenflug der Audiobücher hält an 2005 bilanzierte der Handel beim Geschäft mit Hörbüchern wie schon im vorangegangenen Jahr wieder ein zweistelliges Wachstum. „Die von MediaControl im Auftrag des ‚Börsenblatts‘ erhobenen Zahlen legten um 14,1 Prozent zu“, fasst Simone Mühlhauser, die Sprecherin des Verlegerausschusses des Börsenvereins die Entwicklung zusammen. Damit erreichte der Markt, der mittlerweile über ein geschätztes Volumen von 100 Millionen Euro verfügt, fast den Wert von 2004, als das Hörbuchgeschäft ein Plus von 14,7 Prozent verzeichnete. Der Anteil am gesamten Buchmarkt stieg leicht von 3,2 auf 3,4 Prozent. Bei den Warengruppen bestreitet die Belletristik die Hälfte des Umsatzes, Kinder- und Jugendbücher steuern 22,51 Prozent bei, der Bereich Schule und Lernen 12,63 Prozent. Auf dem Hörbuchterrain tummeln sich rund 500 Verlage, die insgesamt über 13.000 Titel anbieten. Auch kleinere Firmen beleben den Markt und setzen mit eigenen Programmen Akzente. Eine der erfolgreichsten Neugründungen ist Argon. Der Verlag landete gleich im ersten Geschäftsjahr 2005 in den Top Ten der Hörbuchverlage. Die marktführende Position besetzt laut „Börsenblatt“-Ranking der Münchner Hörverlag mit einem Jahresumsatz von 16 Millionen Euro. Im Zeichen des roten Elefanten Dicht dahinter folgt Jumbo Neue Medien. Die Hamburger vermelden einen Umsatzzuwachs von 71 Prozent auf 15,5 Millionen Euro, inklusive Musiktitel, und landen damit 2005 noch vor Random House Audio, Lübbe Audio, der Deutschen Grammophon und Universal Family Entertainment. „Für die positive Geschäftsentwicklung bei Jumbo sorgten Bestseller wie Cornelia Funkes ‚Tintenblut‘ und Marko Simsas Mozart-Themen“, erklärt Ann-Kathrin Meyer, die die Pressearbeit des Verlags betreut. In diesem Jahr will das Unternehmen mit dem roten Elefanten im Logo seine Erfolgsgeschichte fortsetzen. Dabei baut es auf Original-Hörspiele zu Kinofilmen wie „Herr der Diebe“ und „Wilde Hühner“, deren Buchvorlagen ebenso wie „Tintenherz“ aus der Feder der Autorin Cornelia Funke stammen. Die Doppel-CD der „Wilden Hühner“ startet mit einer Auflage von 100.000 Exemplaren. Entscheidend war zudem laut Jumbo der Ausbau des eigenen Vertriebssystems, das nun Buch-, Tonträger- und Spielwarenhandel ebenso von zentraler Stelle aus bedient wie Kaufhäuser. Für den Mix der Vertriebskanäle interessiert sich auch der Arbeitskreis Hörbuchverlage im Börsenverein des Deutschen Buchhandels. Er fragte bei den Verlagen nach, welche Rolle die verschiedenen Handelszweige spielen. „Der stationäre Buchhandel hält demnach über 60 Prozent besetzt“, kommentiert Simone Mühlhauser das Ergebnis. Der Tonträgerhandel rangiert noch hinter dem Internet- und dem Versandbuchhandel auf Rang vier. Doch die Einschätzungen der Verlage fallen äußerst unterschiedlich aus. Während Marc Sieper, Vertriebsleiter bei Lübbe Audio, den Anteil des Geschäfts im Tonträgerhandel, das von SPV betreut wird, mit 25 Prozent beziffert und auch Meyer von Jumbo von „einem ganz wichtigen Markt“ spricht, beurteilt beispielsweise der Hörverlag das Potenzial des Segments eher zurückhaltend. Elektrofachhandelsketten wie MediaMarkt und Saturn werben inzwischen allerdings offensiver für Hörbücher. Zu den Bestsellern zählen in solchen Outlets laut Marc Sieper „Titel, die nicht erklärt werden müssen“. Ein weiterer Absatzkanal befindet sich im Aufbau: München – Im Hörbuchmarkt stehen die Zeichen auch 2006 weiter auf Wachstum. Für den anhaltenden Boom und den steigenden Bekanntheitsgrad des Formats, das längst zum Massenmedium geworden ist, sorgen populäre Themen ebenso wie neue Vertriebswege, Medienkooperationen und Downloadportale. 3 10 10/2006 dossier.hörbücher „Mittlerweile gibt es acht Downloadportale“, berichtet Simone Mühlhauser. Doch erst zehn Prozent der 13.000 lieferbaren Titel sind über die digitalen Plattformen erhältlich. „Laut unserer Umfrage vertreibt etwa ein Viertel der Anbieter Hörbücher über Portale, rund die Hälfte will kurz- bis mittelfristig nachziehen“, so Mühlhauser. Auch die Großen des Segments zögern: Obwohl beispielsweise Lübbe Audio als Gesellschafter an Audible.de beteiligt ist, fehlen die Bestseller des Verlags im Sortiment. „Wir arbeiten an den gleichen Problemen wie viele Kollegen“, bedauert Sieper. Es sei schwer, internationale Rechte zu vernünftigen Konditionen zu erwerben, und ohne die großen Titel sei es nicht sinnvoll, ein Angebot zu starten. Trotzdem visiert er den Einstieg in den Downloadmarkt noch für das erste Halbjahr 2006 an. Gemeinsam den Markt erobern Um zukünftig einen möglichst großen Markt bedienen zu können, setzen immer mehr Verlage auf Medienkooperationen. Die wohl erfolgreichste Zusammenarbeit dieser Art ist die Hörbuch-Reihe „Starke Stimmen“ der Frauenzeitschrift „Brigitte“, von der laut Verlagspartner Random House Audio bislang über 1,5 Millionen Exemplare verkauft wurden. Zudem platzierten sich mit Dorothy Parkers „New Yorker Geschichten“, gelesen von Elke Heidenreich, und Elizabeth Georges „Vergiss nie, dass ich dich liebe“, gelesen von Hannelore Hoger, zwei der zum Preis von 9,95 Euro angebotenen Titel der Edition in den Top Ten der Bestseller des Jahres 2005. „Mit den,Starken Stimmen‘ ist es uns gelungen, neue Hörerinnen und Hörer an das Hörbuch heranzuführen“, erklärt Karl-Heinz Pütz, Geschäftsführer Random House Audio. Von dieser Breitenwirkung profitiere der gesamte Hörbuchmarkt. „Der Wunsch nach Fortsetzung der,Starken Stimmen‘ zeigt uns, welches Potenzial der Markt hat“, so Pütz. Daher wollen die Partner ab 11. April an den Erfolg anknüpfen. Dann erscheint im zweiwöchigen Rhythmus die zweite Edition der „Starken Stimmen“, die wie der Vorgänger zwölf Titel umfasst und mit Namen wie Hannelore Elsner, Iris Berben, Senta Berger, Johanna Wokalek und Jessica Schwarz aufwarten kann. Für die Reihe macht Gruner & Jahr ein Bruttowerbebudget von zwei Millionen Euro locker. Während die „Brigitte“- Edition das weibliche Publikum bedient, steigt mit dem „Playboy“ ein Männermagazin in den Hörbuchmarkt ein. Das Blatt bringt gemeinsam mit dem Oskar Verlag eine Edition „sinnlicher Hörbücher“ in den Handel. Anfang Februar erschien der erste Titel der Reihe: „Lady Chatterley“, gelesen von Hannes Jaenicke. Zu den weiteren Hörbüchern der Reihe, die mit einem Preis von 9,90 Euro im gleichen Segment angesiedelt sind wie die „Starken Stimmen“, gehören außerdem „Salz auf unserer Haut“, gelesen von Suzanne von Borsody, oder „Casanova“, dem Heinz Hönig seine Stimme leiht. Auch bekannte Automarken haben das Hörbuch für sich entdeckt und statten ihre Internetseiten mit kostenlosen Audioproduktionen aus. Mercedes- Benz ging am 1. Dezember mit seinen „Text Tracks 01“ online, die Fortsetzung soll am 4. April folgen. „Mit Gratis- Downloads von Musik ist es uns überzeugend gelungen, jüngere und neue Zielgruppen für die Marke zu interessieren“, meint Lothar Korn, Leiter Global Advertising bei Mercedes-Benz PKW. Das neue Angebot entspreche „dem Wunsch vieler Nutzer, wir sollten neben Musik auch Hörbücher anbieten“. Mit neun kostenlosen Download-Compilations seit Juni 2004 erreichte Mercedes über eine Million Nutzer weltweit und verbuchte mehr als zwölf Millionen Downloads. Bei seinen „Text Tracks“ setzt Mercedes-Benz auf Kurzgeschichten von Nachwuchsautorenwie Kolja Mensing. Konkurrent BMW lockt seit Anfang dieses Jahres ebenfalls Internetnutzer mit kostenlosen Hörbüchern auf seine Homepage. Dort bietet der Münchner Autobauer in Kooperation mit Random House vier 45-minütige Krimis in englischer Sprache. Ballkünstler und Wunderkinder Die Fußball-Weltmeisterschaft dürfte die Zahl der männlichen Hörbuchfreunde drastisch ansteigen lassen, denn viele Anbieter veröffentlichen Produkte zum Schwerpunktthema dieses Frühjahrs. So präsentiert der Argon-Verlag eine Hörfassung von Günther Kochs „Der Ball spricht“: Da erzählt die Radiolegende von „jodelnden Bällen“ und anderen Kuriositäten. Für Leser des Fußballmagazins „11 Freunde“ liefert das Label WortArt das passende Hörbuch: Auf dem Live-Mitschnitt der „Lesereise“ versammeln die Redakteure die schönsten Texte aus dem Magazin sowie „Klassiker aus dem weiten Feld der Fußball- Literatur“. Und mit „Dieter Hildebrandt wirft ein“ beweist der Kabarettist, dass er ein großer Fußballfan ist. Selbstverständlich stellt auch Reporter Marcel Reif eine eigene Audioproduktion vor – Titel: „Aus spitzem Winkel“. Auch für den Fußballnachwuchs ist gesorgt: „Im Kin- Bestseller des Jahres 2005 Platz Autor, Sprecher: Titel Verlag 1. Dan Brown, Wolfgang Pampel: „Illuminati“ Lübbe Audio 2. Paulo Coelho, Philip Schepmann u.a.: „Der Alchimist“ Steinbach sprechende Bücher 3. Dan Brown, Wolfgang Pampel: „Sakrileg“ Lübbe Audio 4. Dorothy Parker, Elke Heidenreich: „New Yorker Geschichten“ Random House Audio 5. Elizabeth George, Hannelore Hoger: „Vergiss nie, dass ich dich liebe“ Random House Audio 6. Ken Follett, Leonhard Koppelmann u.a.: „Die Säulen der Erde“ Lübbe Audio 7. Joachim Masannek, Rufus Beck u.a.: „Die wilden Kerle 2“ Baumhaus Medien 8. Antoine de Saint-Exupéry, Karin Lorenz u.a.: „Der kleine Prinz“ (Metallbox) Patmos 9. Dan Brown, Wolfgang Pampel: „Meteor“ Lübbe Audio 10. Thomas Gifford, Ulrich Pleitgen: „Assassini“ Lübbe Audio Quelle: Media Control GfK International/Börsenblatt Spricht mit „Starken Stimmen“: Pütz 10/2006 11 hörbücher.dossier von JUMBO und GoyaLiT Neue HörErlebnisse www. jumbo-medien.de www. goyalit.de Original-Filmhörspiel 2 CD 441 470-2 / 2 MC 441 583-4 4 CD 441 540-2 / VÖ 07.04.06 Ein Juwel auf Weltreise 4 CD 441 539-2 / VÖ 10.03.06 Die Mythen der Nordmänner. Der Mut eines Jungen. Und das Wagnis einer Reise zum Quell aller Magie. Fantastisch mit Spannung auf höchstem Niveau. Die Mythen der Nordmänner Neue Medien & Verlag GmbH Henriettenstr. 42 a · D-20259 Hamburg · Tel. 040/4 29 30 40-0 · Fax 040/4 29 30 40 29 · [email protected] 3 CD 441 538-2 / VÖ 10.03.06 Auftakt der Krimiserie von Erfolgsautor Jürgen Banscherus. Unheimlicher Thriller 4 CD 441 546-2 / VÖ 07.04.06 Commissario Trons zweiter Fall Im Vertrieb von JUMBO Das erwachsene Hör-Programm aus dem Hause Der Original-Soundtrack CD 441 471-2 MaxiSingle „Wild Chicks“ („Heute Nacht sind die Hühner wild“) MaxiCD 441 472-2 derprogramm führen wir zur WM mehrere Fußball-Titel“, erklärt Ann-Kathrin Meyer von Jumbo. Einer davon ist Peter Nieländers CD „Rund um den Fußball“ aus der Reihe „Wieso? Weshalb? Warum?“, in der Grobi aus der Sesamstraße eine Einführung in den Sport gibt. Lighthouse wiederum vertreibt im Frühjahr mit „Der Ball ist rund“, „Fußballquiz“, den Originalreportagen von Herbert Zimmermann zur WM 1954, und dem Kinderbuch-Klassiker „11 Freunde müsst ihr sein“ weitere Fußball- CDs. Nicht nur Fußball ist angesagt, auch Mozart ist ein Thema, dem sich kein Verlag verschließt. So liefert Random House die Vertonung der Mozart-Biografie der Historikerin Brigitte Hamann: „Brandauer liest Mozart“ trat seinen Siegeszug bereits im vergangenen Jahr an und kann auf die Unterstützung einer breit angelegten ARDKampagne bauen. Freunde des Hörspiels werden hingegen bei Der Audio Verlag fündig. Hier erscheint ein WDR-Hörspiel auf der Grundlage des Romans „Mein Leben mit Mozart“ von Eric-Emmanuel Schmitt. Musikbegeisterte Kinder können sich mit „Mozart, ein Wunderkind auf Reisen“ von Random House dem Künstler nähern. Hier leiht Senta Berger dem Kinderbuch von Sanne de Bakker ihre Stimme. Der Kölner Vertrieb Alive schließlich bringt ebenfalls Mozart-Titel für die junge Zielgruppe in den Handel – er vertreibt Hörbücher zur Zeichentrickserie „Little Amadeus“, mit der der Kinderkanal in das Mozart- Jahr gestartet ist. Daniela Gutfleisch Die zehn größten Hörbuchverlage Platz Verlag Gründungs- Umsatz Umsatzjahr 20051 steigerung2 1. Der Hörverlag3 1993 16 30,0 2. Jumbo (inkl. Musiktitel) 1991 15,5 71,0 3. Random House Audio4 20015 11,3 61,0 4. Lübbe Audio 1996 7,5 41,5 5. Deutsche Grammophon 1954 4,06 33,3 6. Der Audio Verlag (DAV) 1999 3,9 10,0 7. Steinbach sprechende Bücher 1979 3,5 34,6 8. Kein & Aber 1997 2,8 11,2 9. Argon 2005 2,5 – 10. Patmos 1987 (Kinder), 1998 (Erw.) 2,1 – 1 in Mio. Euro, 2 2005 gegenüber 2004 in Prozent, 3 bezogen auf das Normalprogramm, ohne Sonderausgaben, 4 (inkl. Umsatz „Brigitte“-Edition „Starke Stimmen“), 5 1999 Start als BMG Wort, 6 ohne DG Junior Quelle: Börsenblatt, Selbstauskunft der Verlage 12 10/2006 dossier.hörbücher Kombination aus Bestsellern und Experimentierfreude Lübbe Audio feiert zehnten Geburtstag Bergisch Gladbach – Vor genau zehn Jahren brachte der Lübbe-Verlag seine ersten Hörbücher auf den Markt. Das Startprogramm umfasste fünf Titel und wartete bereits mit großen Namen wie Stephen King und Ken Follett auf. Inzwischen verbucht Lübbe mit Hörbüchern einen Jahresumsatz von 7,5 Millionen Euro. „Wir sind inzwischen zu einer wichtigen Säule des Verlags geworden“, erklärt Marc Sieper, Vertriebsleiter bei Lübbe Audio, der die Entwicklung der Hörbuchsparte von Anfang an begleitete. Er schätzt den Anteil des Hörbuchgeschäfts am Buchumsatz des Verlags auf rund 20 Prozent. „Wir haben aktuell 400 lieferbare Titel und veröffentlichen derzeit 60 bis 70 Titel pro Halbjahr“, sagt der Vertriebsexperte. Den Schwerpunkt legt Lübbe Audio dabei nach wie vor auf Unterhaltungsliteratur. So verwundert es kaum, dass Dan Browns „Illuminati“ mit 350.000 verkauften Exemplaren als unangefochtener Bestseller des Verlags konkurrenzlos ist. Doch auch ungewöhnliche Konzepte haben ihren Platz im Programm gefunden. „Mit ‚Brandauer liest Mozart‘ stehen wir momentan auf Platz eins der ‚Buchreport‘- Bestsellerliste“, erklärt Sieper. „Das ist ein Projekt, das man vielleicht nicht unbedingt bei uns suchen würde.“ Die von Schauspieler Klaus Maria Brandauer gelesenen Mozart-Briefe fanden bislang 50.000 Käufer. Zu dem Erfolg trug unter anderem auch eine Aktion der ARD bei, deren Kulturrundfunksender täglich einen der Briefe ausstrahlen. In diesem Frühjahr will Lübbe Audio erneut einen großen Wurf landen: Die bereits seit zwei Jahren angekündigten und immer wieder verschobenen „Visionen“ von Edgar Allen Poe kommen am 21. April in den Handel. Die Hörer erwartet eine Doppel-CD. „Auf der einen CD lesen prominente Schauspieler Gedichte von Poe, auf der zweiten Seite setzen sich deutsche Künstler musikalisch mit den Werken des Autors auseinander“, erzählt Sieper. Zu den Sprechern zählen Iris Berben, Jan Josef Liefers, Ulrich Pleitgen und viele andere. Auf der Musik-CD sind so unterschiedliche Interpreten wie Katharina Franck, Subway To Sally und Die Jungen Tenöre zu hören. Eine Single-Auskoppelung ist ebenfalls geplant: „Dein Herz“ von L’Ame Immortelle wird bei Sony BMG erscheinen. Anfang April startet Lübbe Audio zudem eine Jubiläumsaktion unter dem Motto „zehn Jahre, zehn Titel für jeweils zehn Euro“. Für das aufwändige Musicbox-Display zur Aktion, in dem der Verlag unter anderem die Titel von Dan Brown und Ken Follett anbieten wird, sind allein aus dem Buchhandel 800 Vorbestellungen eingegangen, sagt Sieper. Daniela Gutfleisch www.luebbeaudio.de @ Audible weist gesundes Wachstum auf Wayne (ml) – Das Hörbuchdownloadportal Audible mit Sitz im US-Bundesstaat New Jersey steigerte seinen Umsatz im Geschäftsjahr 2005 um 83 Prozent auf 63 Mio. Dollar. Gleichzeitig senkte das junge Unternehmen seine Vorsteuerverluste um 71 Prozent auf 400.000 Dollar. Im Jahr 2005 konnte Audible 303.000 neue Kunden gewinnen, Angaben zur Gesamtkundenzahl machte die Firma indes nicht. Das Barvermögen belief sich zum Jahresende auf 67,2 Mio. Dollar. Im vierten Quartal, das mit dem 31. Dezember endete, nahm Audible 18 Mio. Dollar ein. Das entspricht einem Zuwachs von 76 Prozent gegenüber dem Vergleichsquartal des Vorjahres. Dabei erwirtschaftete Audible einen Vorsteuerverlust von 2,5 Mio. Dollar. Im Jahr davor waren es 500.000 Dollar. „2005 war ein großes Jahr für uns“, resümierte Chairman & CEO Donald Katz. Die Geschäfte liefen gut und die Umsätze wüchsen immer schneller. Da ein erheblicher Anteil der Zuwächse von den europäischen Ablegern stammt, zieht Audible personelle Konsequenzen: Finanzchef Andrew Kaplan wird sich künftig verstärkt um das internationale Geschäft kümmern. Bis ein Nachfolger für seinen CFO-Posten gefunden ist, wird er diese Aufgabe weiterhin wahrnehmen. www.audible.de @ Zwei, die den Hörbuchverlag geprägt haben: Marc Sieper und der Bestseller des Programms, Dan Browns „Illuminati“ 10/2006 13 hörbücher.dossier Hamburg – Seit 15 Jahren veröffentlicht der Jumbo Verlag hochwertige Hörbücher für Kinder. Im vergangenen Jahr avancierten die Hamburger zur Nummer zwei unter den Hörbuchverlagen. Den Geburtstag begeht der Verlag 2006 mit verschiedenen Sondereditionen. „Wir haben im ersten Halbjahr drei zentrale Veröffentlichungen zum Jubiläum“, erklärt Jumbo-Sprecherin Ann-Kathrin Meyer – für die Kleinsten „die 15 schönsten Lieder aus 15 Jahren Jumbo-Programm“, für Kinder im Kindergartenalter eine Sonderausgabe der Reihe „Wieso? Weshalb? Warum?“ und für Kinder ab fünf Jahren die 15 besten „Leselöwen“-Geschichten auf zwei CDs. Die für März angesetzten Veröffentlichungen belegen die Bandbreite des Verlags, der auf dem Label GoyaLiT auch Audioproduktionen für Erwachsene anbietet. Als Titel des Monats steht „Cheops“ bei GoyaLiT im Mittelpunkt der Marketingaktivitäten. Dem Sprecher Gunter Schoß gelingt es, eine spannende Hörfassung des Buches von Literatur-Nobelpreisträger Nagib Machfus zu präsentieren: Dem ägyptischen Pharao Cheops wird prophezeit, dass ein im Hause des Hohen Priesters geborenes Kind den Thron übernehmen wird – Cheops und seine Söhne setzen alles daran, das Kind aufzuspüren. Ein weiteres Highlight der Veröffentlichungen im März basiert auf dem Fantasy- Roman „Drachenmeer“ der Amerikanerin Nancy Farmer. Sprecher Andreas Pietschmann taucht ein in die Welt der Barden, Wikinger, Trolle und Berserker. Goya präsentiert außerdem zeitgeschichtliche O-Ton-Porträts von Marion Gräfin Dönhoff oder Fritz Walter sowie Produktionen aus den Bereichen „World Music“ und „Liedermacher“. Dirk Schaper Nordmänner, Berserker und Pharaonen bei Jumbo www.jumbo-medien.de @ Stellt drei Jubiläumseditionen vor: Ann-Kathrin Meyer Audio für Erwachsene · Cheops (3 CDs), EAN: 4012144154422, 21,95 Euro (UVP) · Drachenmeer (4 CDs), EAN: 4012144153920, 22,95 Euro (UVP) 14 10/2006 dossier.hörbücher Indigo setzt verstärkt auf Hörbücher Qualität für den Tonträgerhandel Hamburg – Besonders im vergangenen Jahr hat Indigo sein Hörbuchangebot sehr stark ausgebaut. Inzwischen betreut die Firma acht Anbieter und Verlage; Hoffmann und Campe ist ebenso dabei wie Kein & Aber oder Eichborn Audio und Tacheles!/Roof Music. „Wir sind allerdings grundsätzlich nur für den Tonträgerhandel und nicht für den Buchhandel zuständig“, erklärt Anders Sjölin, Verkaufsleiter bei Indigo. „Da einige Schallplattenfirmen, mit denen wir schon länger zusammenarbeiten, wie Trikont und Roof Music, bereits seit einiger Zeit mit Eichborn kooperieren, damit ihre Produkte auch im Buchhandel präsent sind, war es für uns naheliegend, für ausgewählte Eichborn-Produkte den Vertrieb im Tonträgerhandel zu übernehmen.“ Derzeit sind rund 60 Prozent des Eichborn-Programms über Indigo erhältlich. Was zählt, ist Qualität Indigo betreut acht verschiedene Verlage und Hörbuchanbieter und stellt sicher, dass ihre Produkte im Tonträgerhandel flächendeckend erhältlich sind. Eine weitere Expansion ist aber erst einmal nicht geplant. „Wir werden wahrscheinlich bei diesen acht Anbietern bleiben und das Ganze konsolidieren. Ein paar Verlage würden mich zwar noch sehr interessieren“, sagt Sjölin, „aber wir haben uns entschieden zu schauen, wie man Hörbücher im Tonträgerhandel vernünftig platzieren kann. Das ist nämlich gar nicht so einfach. In erster Linie geht es sowieso um Saturn und MediaMarkt.“ Im Bereich der Elektronikfachmärkte gebe es Outlets, die mit Hörbüchern sehr viel anfangen können, aber auch manche, bei denen das Repertoire nicht richtig angenommen wird. „Das hat meiner Meinung nach mit der Situation im Laden zu tun – welche Leute dort arbeiten und welche Konkurrenz sie in der nächsten Umgebung haben.“ Indigo setzt bei Hörbüchern auf ein hochpreisiges und anspruchsvolles Programm. „Da sind Verkaufszahlen von 3000 bis 4000 Einheiten richtig gut“, berichtet Anders Sjölin. Die Schwierigkeiten des traditionellen Tonträgerhandel seien aber auch hier spürbar. Doch Sjölin lässt sich was einfallen: „Wir werden dieses Jahr zusammen mit AMM im Bereich Hörbücher etwas auf die Beine stellen. Wir helfen den Läden dabei mit günstigeren Preisen, sodass sie zumindest ein kleines Hörbuchprogramm anbieten können.“ Ein weiterer wichtiger Umsatzbringer ist für Indigo der Schweizer Verlag Kein & Aber, der neben den CDs und DVDs von Gerhard Polt auch sehr viele hochwertige Hörbücher herausbringt. „Deren Programm umfasst unter anderem alle Produktionen mit Harry Rowohlt, die auch im Tonträgerhandel sehr gut laufen.“ Seemannsgarn von Niedecken Seit Mai 2005 kümmert sich Indigo zudem um die Hörbuch- Produktionen der in Hamburg ansässigen Hör- Company. „Die Produkte laufen im Buchhandelsbereich sehr gut, und auch bei uns sind die ersten CDs relativ gut angekommen.“ Mitte März erscheint das von Andreas Fröhlich und Wolfgang Niedecken gelesene, mit Seemannsgarn vom Feinsten aufwartende Hörbuch „Der Schrecken der Ozeane“, das sich auf fünf CDs den Abenteuern des Freibeuters Buckelbert Hansen widmet. Norbert Schiegl Anzeige Will Hörbücher vernünftig platzieren: Anders Sjölin www.indigo.de @ 10/2006 15 hörbücher.dossier Detlev Jöcker, Deutschlands erfolgreichster Kinderliedermacher, liest sein Buch „Ich sing mit dir“ Ein praktischer Ratgeber, der Eltern, ErzieherInnen und PädagogInnen zahlreiche, einfache und praxiserprobte Tipps und Hinweise für das erfolgreiche Singen mit Kindern bietet. Leicht und verständlich aufgebaut, weckt dieses Hörseminar die Lust, sich auf das gemeinsame Singen und Bewegen mit Kindern einzulassen.Denn Singen bewegt und fördert Kinder ganzheitlich! Aus dem Inhalt: · Kinderleichte Liedeinführung · Singen lernt man nur durch singen · Singen ist gesund · Singen mit Babys und Kleinkindern · Singen im Kindergarten, in der Schule und Zuhause · Singen und Lernen · Singen und Bewegen · Singen und Entspannen · u.v.m. Von ErzieherInnen und PädagogInnen empfohlen! Hörbuch (Gesamtumfang 3 CDs): 2 CDs = ungek.Lesung / 1 CD mit 20 Liedern inkl. pdf-Datei Spielanleitung zu den Liedern Gesamtspieldauer: ca. 180 Min. Orderservice: Tel. 030/52 007-2700 · Fax 030/52 007-2448 Telesales: Tel. 030/52 007-2778 · Fax 030/52 007-2284 Liederhörproben & Tourneedaten von Detlev Jöcker www.menschenkinder.de Lighthouse setzt auf Sachthemen und Kindertitel Nortorf – Der Vertrieb von Lighthouse Home Entertainment, eine Tochter des DVDHerstellers OK Media, stieg vor zwei Jahren ins Geschäft mit Hörbüchern ein und bringt heute unter anderem Titel von Hoffmann & Campe sowie der HörCompany in den Handel. „Unser Programm gründet sich im Wesentlichen auf drei Säulen“, erzählt Tina Blase, die seit Anfang dieses Jahres als Produktmanagerin das Hörbuchangebot von Lighthouse betreut: Zeitgeschichte, Krimi und Kinderunterhaltung. „Wir wagen im Frühjahr auch ein paar Erweiterungen wie die Liebeslyrik-Reihe mit ausgesuchten Liebesgedichten von Heine, Goethe, Shakespeare und Ringelnatz.“ Die Gedichte werden jeweils von einem prominenten Schauspielerpaar vorgetragen – mit dabei sind Iris Berben, Rudolf Kowalski und Andreas Pietschmann. Die Reihe soll zunächst ein Testballon für den Vertrieb sein, eine Fortsetzung sei aber durchaus denkbar, sagt Tina Blase. „Im Bereich Zeitgeschichte und Dokumentation haben wir in diesem Frühjahr einen Schwerpunkt zum Thema Fußball“, kündigt sie an. Die Hörbuch-„Viererkette“, zu der Weltmeisterschaftsreportagen von Herbert Zimmermann, aber auch der Kinderbuch- Klassiker „Elf Freunde müsst ihr sein“ gehören, wartet zudem mit zwei Neuheiten auf: „Der Ball ist rund – Fußballweisheiten“ versammelt kurzweilige Fußballerzitate, kommentiert von bekannten Autoren wie Thomas Brussig oder Fritz Pleitgen. Im „Fußballquiz“ stellt Sportmoderator Gerhard Delling 93 Fragen zum Thema Fußball – nach Antworten suchen Schauspieler Peter Lohmeyer und sein Sohn Louis, bekannt aus dem Kinofilm „Das Wunder von Bern“, sowie zwei weitere Kinder. Doch es gibt auch ernste Themen im Frühjahrsprogramm. „Sophie Scholl – Das Verhör“ liefert eine Vertonung der Vernehmungsprotokolle, die die Grundlage des Kinofilms über Sophie Scholl bildeten. „In der Kategorie Kinderunterhaltung bauen wir nach wie vor auf pädagogisch wertvolle Hörbücher“, betont die Produktmanagerin. Gerade für kleine Kinder biete die Reihe HörSpielen des HörCompany- Labels Moving Mind viele Möglichkeiten, sich aktiv zu beteiligen und so spielend zu lernen. Hinzu kommt die im vergangenen Herbst gestartete Märchen-Reihe. Hier liefert Lighthouse im Sommer elf neue Titel aus, darunter Klassiker der Gebrüder Grimm, von Hans Christian Andersen und Wilhelm Hauff. Daniela Gutfleisch www.lighthouse-kg.com @ Neue Hörbuchexpertin bei Lighthouse: Tina Blase 16 10/2006 dossier.hörbücher Hörverlag schreibt Erfolgsgeschichte fort 2,1 Millionen verkaufte Hörbücher von „Harry Potter“ München – Mit circa 200 neuen Hörbüchern pro Jahr zählt der Hörverlag zu den Big Playern in diesem Markt. Im Programm hat er zahlreiche Hochkaräter, allen voran die „Harry Potter“-Reihe. Für den Bestseller geht der Hörverlag ungewöhnliche Marketingwege, zumal sich Synergie-Effekte durch die Kinoverfilmung ergeben. Das Aushängeschild ist unbestritten „Harry Potter“. Von den ersten fünf Teilen konnte der Hörverlag bereits die stolze Zahl von über 2,1 Millionen Hörbüchern verkaufen, Tendenz steigend. Das liege zum einen daran, sagt Stefanie Frühauf, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beim Hörverlag, „dass das Interesse bei allen Bänden konstant gleich geblieben ist“. Zum anderen hat der Hörverlag am 17. Februar den sechsten Teil, „Harry Potter und der Halbblutprinz“, in einer Startauflage von 100.000 Stück in den Handel gebracht. Zur Verkaufsförderung ging der Münchner Verlag bereits im Vorfeld ungewöhnliche Wege: So stellte er auf die Homepage www. hoerverlag. de ein exklusives Produktionstagebuch mit Rufus Beck. „Dadurch haben sich unsere Userzahlen innerhalb von zwei Tagen verzehnfacht“, berichtet Stefanie Frühauf stolz. Das Schöne daran: Viele „Potter“-Fans haben Geschmack an der Seite gefunden und besuchen sie weiterhin regelmäßig. Auf dem Hörbuch ist das Produktionstagebuch allerdings nicht zu hören. „Die Fans erwarten ausschließlich die ungekürzte Lesung von Rufus Beck“, sagt Stefanie Frühauf, die ihre Zielgruppe kennt. Der Direktverkauf der Hörbücher über die eigene Homepage spielt nur eine untergeordnete Rolle. „Der Abverkauf findet etwa zu gleichen Teilen über Versandbuchhandel, Tonträgermarkt und Buchhandel statt“, erläutert Stefanie Frühauf. Dem zunehmenden Trend zum Downloaden verschließt sich auch der Hörverlag nicht. Die eigene Homepage wird vor allem zu Promotionzwecken genutzt, unter www.claudio.de gibt es aber Hörbücher des Hörverlags zum Herunterladen. Mit den bisherigen Verkaufszahlen von „Harry Potter und der Halbblutprinz“ ist man „rundum zufrieden“. Konkrete Überlegungen über ein Boxset mit allen Teilen gibt es derzeit noch nicht, man könne sich jedoch „alle Möglichkeiten vorstellen“, so Stefanie Frühauf. Neben dem Ausnahmetitel „Harry Potter“ hat der Hörverlag ein breites Themenspektrum im Programm: von weiterer Kinder- und Jugendliteratur bis über Belletristik und Krimi bis hin zu Lyrik und Fantasy. Highlights sollen Krimis bekannter Autoren bilden, gelesen von prominenten TV-Kommisaren wie Jan Josef Liefers oder Udo Wachtveitl. Zudem erscheint eine Sonderausgabe von „Der Schwarm“ von Frank Schätzing mit dem günstigen empfohlenen Ladenpreis von 24,95 Euro für zehn CDs sowie „Kennedys Hirn“, das neueste Werk von Henning Mankell, gelesen von Axel Milberg. König Fußball regiert Einen weiteren Schwerpunkt bildet ein Paket zum Thema Fußball: Jan Weiler liest seinen neuen Roman „Gibt es einen Fußballgott“. „Zudem gibt es zwei Features mit Originaltönen“, sagt Stefanie Frühauf, „sowie eine,Geschichte des deutschen Fußballs‘. Wunderbar komisch ist,Ich habe fertig. Die besten Sprüche des Fußballs im O-Ton‘.“ Außerdem erscheint das Feature „Fast alles über Fußball“ von Sportjournalist Christoph Biermann. Neben dem Fußball-Hype und gelungenen Buchumsetzungen gibt es viele positive Beispiele für Synergieeffekte bei erfolgreichen Verfilmungen. So profitierte das Hörspiel „Herr der Ringe“, das bereits seit einigen Jahren lieferbar war, enorm vom Kino und verkaufte zum Filmstart 150.000 Kopien. „Viele möchten, nachdem sie den Film gesehen haben, auch das Original kennen lernen und greifen zum Hörbuch“, weiß Stefanie Frühauf. Dies hätte sich auch bei der Ulrich- Noethen-Lesung „Charlie und die Schokoladenfabrik“ gezeigt. Die Spielberg- Verfilmung „Krieg der Welten“ wiederum rief großes Interesse an dem englischsprachigen Original-Hörspiel von Orson Welles hervor. Klaus Burgmair www.hoerverlag.de @ Freut sich über Synergie-Effekte beim Kinostart, nicht nur bei „Harry Potter und der Halbblutprinz“: Stefanie Frühauf