Die Kampagne „Ich lad‘ Musik. Bei Musicload.de“ wurde vom Gesamtverband der Kommunikationsagenturen (GWA) mit einem Bronze-Effie ausgezeichnet. Die Jury begründete ihre Entscheidung damit, dass mit der Aktion das erklärte Ziel der Marktführerschaft erreicht wurde. Seit dem Start der Werbemaßnahmen im September 2004 konnte Musicload nach eigenen Angaben die Zahl der Kunden auf 1,7 Millionen steigern.
„Die Kampagne musste nicht nur Musicload als Marke positionieren, sondern auch eine neue Art des Musikkonsums erklären“, so Susanne Peter, Director Marketing and Sales Musicload von T-Online. „Es ist uns gelungen, eine große Zahl von Anwendern von den Vorteilen des legalen Downloads zu überzeugen.“ Entwickelt wurden die Anzeigen sowie die TV- und Radiospots von der Hamburger Agentur Kolle Rebbe. Die GWA prämiert jährlich herausragende Werbe- und Marketingkampagnen.
