Allein über 420.000 Fans wurden direkt mit Infomaterial zu ihren Idolen versorgt. Zuletzt war Pur-Frontmann Hartmut Engler zudem bei den wichtigsten Sendern zu Gast, um vom neuen Werk der Schwaben zu berichten. Und bei der ersten Single war sein Engagement gleich von Erfolg gekrönt: „Ich denk an dich“ schaffte es als erste Pur-Single überhaupt auf Platz eins. Sechsstellige Verkaufszahlen erzielte Capitol damit in fünf Wochen, fast zehn Prozent davon als DVD-Single. Der DVD-Anteil gab laut Produktmanager Uli Mücke den Ausschlag für die Spitzenposition. Deshalb rechnet Capitol ab 6. Oktober auch mit guten Absätzen der Longform-DVD „Das ist passiert!“.
Bis dahin soll allerdings die CD für Furore sorgen. Mücke hofft, mit „Was ist passiert?“ wieder mehr als eine Million Fans zu Käufern zu machen, und hantiert dafür mit einem siebenstelligen Marketing-Budget. Schwerpunkt der Kampagne sind zwei TV-Specials, die am 7. September und am 4. Oktober im ZDF laufen. Zudem startet am 17. Oktober die Pur-Tour (Life Act Music), die bis in den Dezember reicht und zum Teil schon ausverkauft ist. „Unsere Kampagne läuft bis zum Jahresende. Pur ist in diesem Herbst der absolute Produktschwerpunkt bei Capitol“, weiß Mücke, der die Fangemeinde auch haptisch belohnt: Das Album kommt als hochwertiges, so genanntes Caseboundbook mit dicker Kartonage und einem 24-seitigen Booklet. Es soll somit zum Sammlerstück werden, das zu kopieren nicht lohnt.
„Was ist passiert?“ zu brennen, dürfte ohnehin schwer werden, da sich die neueste Version des Cactus Data Shields auf der CD befindet, die eine bessere Abspielfähigkeit in Car-Playern gewährleisten soll. Die Fanbindung erhöhen soll obendrein das „Männle-Konzept“: Jeder Single liegt ein Kühlschrankmagnet – auf schwäbisch: ein Männle – bei. Jeder Song auf dem Album hat sein eigenes Männle, und so könnten die Figuren von Single zu Single Sammelobjekte werden, meint Mücke: „Ich hoffe auf eine Art ‚Sylt-Aufkleber-Effekt‘.“
